学会洞察行业：写好分析报告的6堂实战课

1. 咨询行业从业人员必备，6堂“行业分析心法”实战课：系统梳理行业研究的基本方法和思路，并且辅以的商业案例，轻松理解并运用。20年产业分析、投资经验总结，分析产业、企业时快速上手，准确判读。

2. 「得到」专栏《前哨•王煜全》(43211人订阅)、《全球创新260讲》(57014人订阅)主讲人。《全球风口:积木式创新与中国新机遇》作者。

3. 既是方法论，又是工具书：本书每讲解完一个知识点，就会请读者完成“小试牛刀”环节。读完本书也就是完成了书中所有的任务，就可以形成一套完整的行业分析报告。

4. 个人职业规划，寻找投资、创业方向均适用：本书帮助你大幅度地减少时间、精力、金钱的浪费，做出正确选择。

本书为你系统梳理了行业研究的基本方法和思路，辅以商业案例，让你更轻松地理解并运用所学。读完本书，并完成书中所有任务，你就掌握了一套完整的行业分析的正确方法。本书提炼的6堂“行业分析心法”实战课，是作者过去20年做产业分析、投资的经验总结，能在分析产业、企业时快速上手，准确判读。

更重要的是，本书提到的研究方法，比如,如何分解复杂问题、如何判断情报的准确度、如何将企业走访效率大幅提升，等等，都会成为你在日常工作、生活中的得力助手。无论是做职业规划，还是做企业采访，或是为了个人投资、创业寻找方向，本书都会帮助你做出更正确的选择，让你大幅度减少时间、精力与金钱的浪费。

很多新的行业正在崛起，从底层改变这个世界。本书能够帮助你掌握科学的窥探未来的思路，形成独立思考的习惯，看到更远的未来。

前 言  你为什么需要这本书

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随着社会的急剧变迁，我们现在经常听到一个词—“焦虑”。

我们每一个人、每一个群体，甚至每一家企业，都觉得社会和经济发展的速度还是太慢，自己的公司发展得太慢，就连自己本身的生活也还是改变得太慢。我们为升职焦虑，为财富积累焦虑，为下一代的教育焦虑，为买房焦虑，为炒股焦虑，为看病、养老焦虑……这个社会仿佛一下子进入了一台蒸汽机，每个人都被焦虑的烟雾笼罩着。

这种焦虑并非个别现象。硅谷著名投资人彼得•蒂尔在他的著作《从0 到1》中写到，中国人对于未来拥有着明确的悲观，他们相信未来是可知的，但却是暗淡的，中国人或许是最典型的对未来的明确主义者。书中说：“富有的中国人正努力把自己的财产转移出国，贫穷一些的则能省就省，以求储备充足。中国各阶层人士都对未来严阵以待。”

我们为什么焦虑？一个原因是，这个世界还不够好。看病难、房价太贵、空气污染、子女上学难、养老难……这些问题都很有可能成为压死骆驼的最后一根稻草。

但是，另外一个原因更为糟糕—— 焦虑来源于对陌生的未知，人们心里相信未来会越来越糟，并且相信未来会按照自己的预期糟糕下去，即使他们根本不知道未来会怎样。

破除焦虑的最好方法，就是明确地看到未来，并且为未来做好准备。如何看到未来，也就是摸清未知领域、拓展认知边界的方法，是决定你能否在严酷的环境中生存的关键因素之一。

未知往往伴随着恐惧。面对未知，一种人会恐惧，但他又不想办法，只能在恐惧中无知地活着；还有一种人，他会拼命地探索未知的区域，为未来做好准备，看到了已知的未来，也就不再恐惧。你愿意做哪一种？

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罗马尼亚裔美国物理学家巴拉巴西在其著作《爆发》中说，人类行为93% 是可以预测的，决定我们命运的是那为数很少的关键点。

人生道路上有很多命运抉择点——大学学什么专业，毕业后从事什么行业，投资哪一只股票……面对这些分岔口，向左走还是向右走，或许在迈出第一步时没什么差别，但是随着时间的推移，差别会越拉越大，一步之差，可能走向一马平川，也可能走向万丈深渊。

如何才能做出正确的抉择？

面对未知，我们的抉择往往不靠谱——不是靠猜测，靠...