最受商学院欢迎的畅销书·商务策划公共课统编教材:商
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《受商学院欢迎的畅销书·商务策划公共课统编教材:商务策划管理教程(第2版)》从策划产生的根源、中国策划智慧,商务策划的基本原理、方法、创新思维模型及其在市场营销和大学生就业、创业等领域的实际运用,系统地进行分析和研究,突出对现代商务策划知识、创新思维和实战能力的训练和培养,重在激发当代大学生的创新意识,使策划创新思维成为青年学子们的一种习惯,帮助大学生全面提高就业竞争力和职场适应能力,为建设创新型国家、培养大批创新人才提供一套贴近市场实际、理论知识系统化的思维训练教案。
(1)策划行业缺少规范。策划作为一个行业,长期没有行业管理组织,也没有相应的政策法规,行业规范的缺失,导致市场秩序混乱,如漫天要价、不讲信誉、服务内容单一和雷同、从业人员良莠不齐、服务质量差等问题比较突出,损害了策划人的形象,也影响了整个行业的健康、有序发展。
(2)策划科学含量不高。一直以来,中国策划强调艺术性,相对而言缺少科学性,思想多而方法少,定性多而定量少。策划当然不能没有艺术性,但必须建立在科学的基础上,否则策划方案空洞而抽象,执行起来就有很大的随意性。这方面,中国的策划公司与国外知名咨询公司差距较大,由于策划常常凭感觉和天赋,策划的成功带有很大的偶然性。
(3)策划过分推崇明星。整个策划行业缺乏组织和队伍建设风气,缺乏实事求是的精神,而习惯于包装个人,推崇明星,一些策划公司的老板把自己标榜成无所不能的点金大师,使一些了解真相的企业敬而远之,招致很多非议。明星固然重要,但随着市场竞争的加剧,企业经营形势越来越复杂,依靠明星的单打独斗很难解决企业的实际需要。
以上问题的存在和暴露,说明中国策划行业还处在发展的初级阶段,还很不成熟,与国外咨询行业相比还有很大的差距,需要从行业规范、学科建设、职业培训等多方面加强管理和引导。但总的来说,近年来中国策划业的发展是健康的、积极的,并且正迎来千载难逢的历史发展机遇。
专家们预言:商务策划正在成为未来收入最高、就业最稳定的热门职业之一,商务策划类创新人才最容易向经营高层跃升,最容易转化为新的资本所有者。
未来学家托夫勒先生更是大胆放言:主宰21世纪商业命脉的将是策划,因为资本时代已经过去,策划时代已经来临!
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