黑莓帝国
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黑莓为何拥有如此地位,它的魔力来源于何处,《黑莓帝国》作者斯维尼深入黑莓,向读者阐释了黑莓成功的秘诀以及独特的经营理念。
《黑莓帝国》讲述了黑莓生产商RIM背后的故事,他们的产品让整个世界互联起来。从创始人拉扎里迪斯23岁创立RIM始讲起,详述了他的创新过程,把一纸优秀论文变成了一个重要的企业沟通工具,从交易员到英国女王,从电影明星到整个美国国会,几乎每个人都在用黑莓。
由于作者能够接触到一些高层人士以及RIM的前员工,因此《黑莓帝国》详述了从品牌确立到黑莓的整个市场营销的成功,黑莓在9·11期间的表现为它赢得了安全和可靠的声誉,黑莓终获得了文化接纳,成为了一个不可或缺的标志性设备,但用户对它的过渡依赖又让不少人患上了“黑莓成瘾症”,此外,书中还讲述了RIM卷入的一系列专利争端,其中一起长达五年的诉讼,更是催生出美国历史上大的一起科技专利案。
随着黑莓故事的展开,无论你是用户,还是一名粉丝,亦或是一个投资者或者竞争者,都能在《黑莓帝国》中看到一些洞察性的观点,并观察到他们过去都做过什么,做过哪些努力,并对他们的未来做出猜测。
斯维尼是一名经验丰富的作者,专注于商业史和高新技术领域。他出版和撰写了五部企业史,包括能源、金融服务、科技以及零售等领域的重要企业。他还为苹果和微软出版过书籍和电子内容。
在CDC验教训依然历历在目,拉扎里迪斯对于“推销愚笨的创新”仍然非常谨慎,但他相信巴尔西利的市场营销哲学并不会对RIM的崇尚科技文化造成冲击。就像一群马一样,他们明白必须合力朝着共同的目标奋斗,否则就会失败。
作为RIM公司的联合首席执行官,拉扎里迪斯和巴尔西利组成了无线通信业一对非常奇怪的组合。但巴尔西利清楚地知道自己的角色。“在不少领域我和麦克非常相像,”巴尔西利表示,“但在其他一些领域我们又非常不同。麦克非常具有创见性,我就是那个总是不停重复的人。他经常会有一些灵光闪现的想法,我会就这些想法和他进行沟通……至于我到底是那个船上的发动机还是在船上补漏洞的人,这就是个到底先有鸡还是先有蛋的问题了。一条好船有漏洞就不行,没了发动机也不行。但我第一次遇到麦克的时候,我觉得他有着很高的预期和雄心勃勃的梦想。有时他的想法确实有道理,但有些时候似乎有点太过野心勃勃了。在商业发展问题上,我是一个非常有系统性的人:必须要一步一个脚印走下去。”