特朗普的经商传奇与韬略

    从一名普通的大学生到亿万富豪，从事业的顶端到破产的边缘后又东山再起；从结婚到离婚后的再婚；从不合格的丈夫到受子女尊敬的父亲；从令人讨厌的暴发户到受社会认同的大商家；他即是一个有血有肉的普通人，又是一个充满神奇色彩的商人。

    第一章  打造个人品牌
    上世纪70年代的后期和80年代，唐纳德·特朗普逐步形成了其三大经商战略。这些战略已成为了他经商生涯的标记和宗旨。
    特朗普的第一大经商战略是建立自己的名声。从选读名校沃顿商学院到加入曼哈顿的“LE”名人会所，他很清楚一个道理：如果自己想从一个无名小卒变成一个大名鼎鼎的商界大亨，除了需要结交有名气的成功人士、建立起必要的人脉关系外，他还必须建立起自己的名声，而好的名声必须建立在具体的成就上。
    有人说：一家公司最主要的资产就是人才和品牌；—个人最大的资产是诚信和名声，又称个人品牌。其实，诚信和名声两者是不可分割的，没有诚信，就不可能有好的名声；只有建立在诚信基础上的名声才经得起时间的考验。作为一名初出道的房地产开发商，特朗普建立起名声的捷径就是建造最大的、最高的、最豪华的、质量最佳的大厦。这些大厦也必须是管理得最好、租金最贵、租给最尊贵客户，或者售价最高、卖给最富有和最出名的人。通过这些，他就会很快地建立起自己的信誉和名声。
    此外，特朗普开始意识到新闻传媒是帮助他传播名声的最佳通道。如果他所建的，无论是最好的公寓还是最大的赌场，都会被媒体报道，甚至成为头版新闻，那么这些都是他建立名声最有效的免费广告。
    余不讳在《摆谱》一书中指出：“名声是外界对一个人的认识与评价。由于它具有公认性与一定的稳定性，名声一旦形成，就成为个人可以调配的重要资源。”特朗普通过建立名声为开创个人品牌打下了基础。
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