海盗·商道
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手机不是芬兰人发明的,但是诺基亚为何独占全球1/3的手机市场?
地处极北之地的尤卡斯亚维除了冰雪之外,一无所有,他们凭什么吸引全球各地的游客?
……
大海里本没有路,维京人一来,就有了路。
瑞典、丹麦、冰岛、挪威、芬兰北欧五国没有得天独厚的自然条件,占世界人口不到千分之三(相当于中国上海的人口总数),出口产品却占全球总出口的百分之三,并打下一个又一个响当当的国际经典品牌,从诺基亚、爱立信、沃尔沃、萨博、宜家、伊莱克斯,到绝对伏特加、乐美福、乐高和H&M等。
维京人的字典里没有平凡和畏惧,只有奇袭的招数、惊人的勇气和数不尽的创意。走维京人的路,让别人无路可走——《海盗.商道》想教给你的就是这种本事。
——梁小民
向海盗学商道,著名经济学家梁小民教授2000字专文推荐,50个来自北欧的新商业主张,教你以创意占领市场。
昨天,他们不守游戏规则,手段离经叛道,团队作战,出其不意;
今天,他们用海盗文化和北欧精神打造出众多全球知名品牌:诺基亚、爱立信、宜家、伊莱克斯、沃尔沃、萨博、绝对伏特加、乐高、乐美福等。
弱点可以变成卖点,创意创造生意。
维京人走自己的路,不管别人说什么;维京人走别人的路,让别人无路可走。
学维京人的智慧:
时间不是金钱。时间就是时间,钱就是钱,两者之间没有兑换率。
激励士气千万别靠奖惩。奖和惩都不能使人表现出最好的一面,它们只是同一个硬币的两面。
竞争太无聊。人性较丑陋的一面就是迷信竞争,喜欢自己赢而他人输。他们相信竞争会带来更好的产品,创造更和谐的社会,但事实并非如此。
努力追求成功与努力打倒别人是两码子事。
第1条心动不如行动
懦夫以为,只要从战场上撤退,就能安享晚年。但到了晚年,他将不得安宁,虽然长矛饶过了他的四肢。
——摘自《哈维默》
很多人死的时候,都把梦想当成了陪葬品。我们觉得生活百般无聊,多半是因为我们更想做些别的事——做生意、担任公职,甚至是行善或投入艺术创作。
生命并不是一场游戏,甚至连一场服装秀彩排都不是。只会扮演其中的角色、不会真正生活的人,错过的东西一定比他想象的要多。只要是重要的事情,就一定要冒点风险才能做成。
维京人认为天堂“瓦尔哈拉”(Vamalla是北欧维京人神话中天堂里的神殿、勇士死后的乐园。——译者注)是赏给地球上的勇士的奖品。在这样的一个天堂里,你得在刀光剑影下求生存。若是受了伤,到了晚上伤口就会痊愈,接下来就可与天神同桌畅饮。天不怕地不怕的维京人所能想到的最糟糕的事情就是老死。抱着这种想法,再加上服用一定剂量的药物,就能让维京人在对阵杀敌时视死如归。
现代维京人做生意的方式与1200年前没什么两样,都得冒若干风险。在维京人猖狂的年代,风险就意味着一把利器刺穿你头颅的概率。现在,你可能碰上的最可怕的利器就是把你的信用卡咔嚓剪断的那把剪刀。
今昔的风险已截然不同,但梦想依旧远大。
维京人做事的第一步就是先搞清楚自己到底想要什么,并承受随之而来的风险。