管理经济学（第4版修订版）

　　由美国著名经济学家、犹他州立大学经济学教授H·克雷格·彼得森和W·克里斯刘易斯合著的《管理经济学》，是一本在国际管理学界很有影响、独具特色的优秀教材。作者不仅深入浅出地阐述了管理经济学的基本概念和基本原理，而且运用这些原理分析了管理者经常面对的决策问题，并给出了有效的解决方案；书中还配有大量生动的案例，典型的例题和练习题，以帮助读者学习和掌握管理经济学的原理及其应用过程。
　　《管理经济学(第4版修订版)》第3版、第4版在我国翻译出版后，受到全国各地管理专业师生和企业管理者的普遍好评，历经十余年畅销不衰。第4版修订版特别新增了部分章后习题解答。
　　《管理经济学(第4版修订版)》适合作为高校MBA、研究生和本科高年级学生的“管理经济学”课程教材，企业相关培训用书；也可作为管理咨询和研究人员，以及对管理经济学感兴趣的自学者的学习用书。

　　《管理经济学（第4版修订版）》以深入浅出的论述、生动有趣的案例、专业而准确的翻译，在众多同类教材中脱颖而出，畅销+余年。它让读者从中认识到经济学原理作为决策工具的真正价值。
　　第4版修订版特别新增了部分章后习题答案，希望能为使用《管理经济学（第4版修订版）》的学习者提供一些帮助。

　　调查数据的另一个潜在问题是，被调查人的回答不一定成为其实际行为。就是说，消费者不一定是按所说的去做的。这一缺点可以通过市场实验部分地得到克服。这种市场实验有助于在一种产品全面进入市场，或在执行一项政策之前就获得所需要的数据。
　　为了进行市场实验，企业首先是选定试验市场。这一市场可以包括若干城市、一个地区或从邮寄名单中取得的一个消费者样本。一旦选定了市场，实验可以具有不同的特点。它可以用来评估试验市场中的消费者对一种新产品的感觉；也可以对一种现有产品在不同城市里制定不同的价格以确定它的需求弹性；还可以用来试验消费者对一次新的广告活动的反应。
　　在选择试验市场时，经理们应考虑以下几个因素。第一，地区不宜太大。如果地区选得太大，就可能很费钱，而且指导实验和分析结果都会遇到困难。第二，试验市场里居民的一些特征，如年龄、受教育程度和收入应当和整个美国的人口相似。否则，实验结果对其他地区就不适用。最后，应当有可能只向被试验人群做广告。
　　市场实验优于调查之处在于它反映消费者的实际行为，但它仍具有局限性。一个问题是它有风险。如果在试验市场里产品价格上涨，消费者可能转而购买竞争者的产品。一旦实验结束，价格回落到原来的水平，企业可能很难重新得到那些顾客。另一个问题是企业无法控制影响需求的所有因素。坏天气、经济条件的变化或竞争者的策略等，都有可能影响市场实验的结果。最后，由于大多数实验的时间相对较短，消费者有可能不完全知道价格或广告的变化。因而，他们的反应可能低估了这些变化可能带来的影响。