商务传播学系列教材:商务视觉传播
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一、视觉
1.视觉与生理
视觉(vision)是人类感知世界的重要途径。正如列奥纳多·达·芬奇所说:“距离感官最近的感觉反应最迅速。这就是视觉,所有感觉的首领。”而这种视觉感受离不开眼睛,眼睛是一个复杂的系统,它和身体的其他器官协调配合,才能看到东西。人体中超过70%的感觉接收器集中在眼睛上。听觉、嗅觉、味觉、触觉都只能靠后排,加起来只占30%。那么,视觉功能是怎样的呢?
(1)眼球的功能是:产生视觉、折光、感光、成像,即眼睛接收外界光刺激,是通过视神经、大脑中的视觉中枢的共同活动来完成的。图像刺激视网膜上的感光细胞,产生神经冲动,沿着视神经传到大脑的视觉中枢,在那里进行分析和整理,产生具有形态、大小、明暗、色彩和运动的视觉形态。
(2)视觉感知光、色:当有光线时,人眼睛能辨别物象本体的明暗。物象有了明暗的对比,眼睛便能产生视觉的空间深度,看到物件的立体程度。同时眼睛能识别形状,有助于我们辨认物体的形态。此外,人眼能通过光线的光波看到色彩,称为色彩视觉或色觉。
(3)视觉感知形象:外界物体发出或反射的光线,从眼睛角膜、瞳孔进入眼球,穿过如放大镜的晶状体,使光线聚焦在眼底的视网膜上,形成物体的形象。
(4)视觉感知体积与空间:人的眼睛有着接收及分析视像的不同能力,从而组成知觉,以辨认物象的外貌和所处的空间(距离)以及该物在外形和空间上的改变。
(5)脑部将眼睛接收到的物象信息,在转化成影像时,会自动将物象的造型、色彩、大小、数量、空间远近进行信息的反馈,形成影像记忆。人脑影像记忆能力较抽象记忆能力强,人脑3/4在为视觉服务。俗话说“眼睛是心灵的窗户”,事实上人是通过视觉形象,用“脑”在观察世界。
2.视觉与心理
物体表面反射或透射某些特定光波,成为视觉刺激的来源;眼睛是这些刺激的接收器,能对反射光波产生反应并做成视觉信号;这些信号传递至大脑经过分析释义,以影响观者的意识与行为表现。狭义的“视觉”指的是眼睛这个器官能看见的事物;广义的“视觉”延展开来则是对看到的事物进行理解和分析,这种思维化的过程,就是心理对视觉的认知和反映。
传统心理学中,一般认为,知觉(或感知觉)是对客观刺激...