生命彩排系列丛书·赢利模式不赢利:赢利模式系统漏洞
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为了使品牌建设不至于成为空中楼阁,必须要让品牌拥有一定数量的、忠实的消费群体。怎样增强消费者对于品牌的“忠诚度”又是一个巨大的挑战!
谁的产品质量高,谁就能赢得更多的销量。物有所值才不会亏掉自己口袋里的银子,一分价钱一分货更容易驱动着人们主动购买。没有人愿意在交换中吃亏,所以努力提高产品质量是品牌得以存活的底线保障。
谁的服务品质高,谁就能推动品牌的成长。物超所值带来的感动很容易改变人们对于产品的印象。在同质化竞争的夹缝中,高品质的服务更容易让人们觉得我们的产品更有价值。与竞争对手的产品类似对我们不利,但与竞争对手的服务不同却可以让我们给自己的产品增值。
谁的品牌形象好,谁就能让人觉得有实力。人要脸树要皮,品牌也需要一个好形象。与形象好的品牌匹配可以让客户感觉良好,为形象好的品牌工作可以让员工很有底气。
谁的品牌有内涵,谁就能吸引更多消费者。尽管大多数消费者对于品牌的认知不过是我们品牌内涵的一部分.但他们会坚持自己的感觉是正确的。真正有内涵的品牌会根据内在的实质来调整外在的展示,以求消费者能最大程度上把我们的核心价值当成他们的自我感觉。
谁的品牌管理好.谁就能彰显出品牌价值。品牌管理的成功与否通常有两个衡量指标:市场覆盖率和市场占有率。前者是指品牌所辐射的市场范围,后者是指在同类产品中的销量占比。越来越多的客户用我们的产品、越来越多的地方有我们的服务,我们的品牌也就越来越有市场价值。
谁的品牌能创新,谁就能让品牌充满活力。如果品牌不能随着市场的变化而不断进化,就很难确保能一直活着。适者生存是客观规律,适应了环境才有机会改造环境。
谁的品牌会营销.谁就能让品牌持续增长。“皇帝的女儿不愁嫁”已经不再适合竞争激烈的现代社会了,“酒香也要常吆喝”才能让消费者知道我们还活着,进而在需求浮现的时候,能想到用我们的产品来满足他们的需求。
我们的服务是针对着某一类消费者而来的,但这一类的消费者却可以从很多的类似产品中精挑细选。
功夫是练出来的,花时间才会有功夫。花大价钱搞宣传当然可以名声大噪,但如果没有留出点资金来保证质量,那么煮熟的鸭子也会飞了。很多品牌的“金玉其外败絮其中”断送了消费者二次消费的机会,也逼得他...