记得前几天参加一个有关绩效的讲座,期间谈到全员营销,老师的一句话很具代表性:全员营销纯属无稽之谈,你让一个整天对着锅碗瓢盆掂大勺的去卖房,是卖给锅还是卖给碗呢?
我所在的公司也曾实施过全员营销,后勤人员普遍抗拒,最后结局比较悲惨:后勤人员销售没做好,也荒于后勤服务,导致公司整体销售空前低迷。
不过我个人并不排斥全员营销,众所周知,保险业一直采取全员营销,效果不凡。可见,在不同行业不同岗位,如何更有效实施全员营销才是关键。那我们结合案例分析全员营销在房地产的可行性。
一、房地产的行业现状
就目前的房地产行业而言,发动全公司员工卖房,已经是楼市很普遍的事了。在目前销售陷于停滞不前的状态下,全员卖房无疑是最有效也最可行的一种营销方式。
二、合适的价格策略
制定务实的价格策略,运用一切可行的手段达成成交。不仅项目所拥有的客户网络和社会资源要充分利用,还尽可能利用销售队伍和公司员工的覆盖力。如对内部员工销售的房屋,可以优惠5个点以上,这对有刚性需求的购房者来说,无疑是很大的诱惑。
三、特别岗位特别对待
对一些关键性岗位,如财务等,可能很难像行政、人资一样投入全员营销,可在保证本职工作的前提下,适当分配一些销售指标,鼓励采取多元化的销售方式来完成销售目标。
“本人入职快两年,接触HR的时间也是从入职这个公司开始的,应该说比较短暂,现在正是专业知识的累积期,目前公司的发展陷入了困境,自己又不太想参与销售等活动。但是在这个公司工作中觉得领导和同事都较好相处,也比较认可公司的企业文化,现在我犹豫不决,是离职重新找个HR的工作呢,还是留下来和公司一起共进退? ”这段话信息量很大:人资抗拒销售,但又割舍不下公司良好的企业文化和工作氛围,在去留间徘徊。我的建议是,抓住这次难得的全员营销机会,全力提升自己。
一、一个不熟悉行业的HR谈不上合格
诚然,人资不像财务那样有更多的行业背景要求,但随着社会的发展、市场需求的变化,一个不熟悉行业内涵的HR很难满足企业需求。战略规划、薪酬绩效、培训等那一个能离开行业来放之四海而皆准呢?这也不难理解,为什么面试中总有这么一个看似无足轻重的问题:请问你近三五年的职业规划是什么?
二、HR远非职业发展的终点
HR的发展有无限的可能性,如果只是在局限于HR,那你永远也跳不出去了,HR总监将是你的最终目标;如果我们把眼光放长远一些,高管岗位如常务副总或总经理,一切皆有可能。从往常对高管的面试中我总结得出,高管的三大特质:管理能力、营销能力、资本运作能力。现在一条提升你营销能力的捷径摆在你面前,你却不知道珍惜。真要给个期限吗?
三、躲得过初一躲不过十五
业绩是每个企业生存的根本,因不愿参与销售而离职,听上去很美,但现实呢?假设你从房地产行业换到金融行业,你能躲得过全员营销?即使今天没有全员营销,明天呢?
作为HR,专业知识只是我们能力一个很微小的体现。通过对行业的深度了解,增强大局观,培养营销意识,更利于我们与其他各部门的沟通,有利于我们整体实力的提升。对HR以后的发展也必将起到不可忽视的作用!
(因出差,上次的分享只是一个标题,对关注我的朋友诚恳地说声抱歉;我是不是也可以小小的抱怨下:北京饭店的豪华间竟然没有电脑,why?)
68楼 妫俪
想起有个人说,低头做事,抬头看路。在路上的人还真是任重而道远呀。
67楼 小番茄咩
是的,HR远非职业发展的终点
66楼 HR小鸽鸽
写得很好,学习了
65楼 Camille1
学习
64楼 flyaway138
写的很好,我觉得HR的工作其实跟业务也是息息相关的,如果只是忙于手头的工作,并不能了解甚至理解公司运营的战略方针,行业的外部环境和内部环境还有个人的因素对自己的发展都会有所影响,所以HR工作者不妨放眼长远,因为参与组织的业务也是HR的工作之一,HR需要对工作整体把握,除了自己的专业知识,如果能增加业务外加财务方面的能力相信自己的道路会由工作者变成参与者。
63楼 淼然
学习
62楼 642753826
感谢分享!
61楼 凝月
高管具备3大能力:管理能力,营销能力,资本运作能力。努力提高自己的能力,一点一点的积累。从现在开始。学习了。对我非常有用。
60楼 君须怜我
说的很好!特别是那句hr的发展有无限可能性,如果只是局限于hr ,那你永远也跳不出去,hr总监将是你的最终目标;如果把眼光放远一点高管岗位如常务副总,或总经理,一切皆有可能,高管具备3大能力:管理能力,营销能力,资本运做能力,现在就有一条捷径放在你面前,好好珍惜!这句话很鼓舞人心!
59楼 xz百合
如果只是在局限于HR,那你永远也跳不出去了,HR总监将是你的最终目标;如果我们把眼光放长远一些,高管岗位如常务副总或总经理,一切皆有可能。
58楼 新钓客
谢谢分享!
57楼 芷菱
学习了,谢谢分享!
56楼 宁波二木头
分析得很好,这是一个锻炼的机会,团队合作、沟通能力的锻炼都有益。
55楼 xyx66
谢谢分享,分析的很好,学习了。
54楼 云婉
不用怕做不好,关键是你有没有努力过,只要你去体会了其中的过程,就知道自己公司怎么赢利,怎么运转。作为HR要晋升是必须要了解的。HRBP的成长过程就是这样体验的。
53楼 一yu阳光
是的,学习了,作为HR,是要熟知企业的业务,懂得企业的运营模式等,这样,在招聘、培训等方面都比较容易去操作
52楼 bingjilin
谢谢分享,非常赞同您的观点。我在的是一家健康体检中心,我们对非销售人员没有硬性指标,但是非销售人员做单,有奖励政策,所以大家在工作的空闲时会积极去投入,既给公司做了宣传,又让自己更深入了解公司业务,当然还有一份额外的收入,确实不错。当然要分清工作重点,在不影响本职工作的前提下哦!感恩节快乐!
51楼 a海阔天空2
学习了谢谢分享
50楼 彩雾
很有道理,让我明白人力资源的最终目标除了人资总监还能更广。
49楼 绿油油
其实很多销售型公司的老板认为,不懂销售的HR不是一个合格的HR,不懂销售,你就很难换位思考,跳出人资看人资的工作,所以尝试一下未尝不可呵。
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