推荐如何打造个人品牌

作者 na1199 2015-01-26 09:02 2211

前些时日学习了关于《打造品牌的秘密》，收获与感悟都很大，作为公司hrd，听着品牌课，大脑一面吸收，一面紧紧的与个人品牌打造紧紧联动在一起，学习成长收益立即倍增，并成功完成了部门关于个人职业品牌打造的转训工作。

其实品牌并非只属于商品或企业，用在个人在职场中的发展定位来看，同样适用，那么如何塑造一个成功的个人职业品牌呢，我想这也是每一名有追求的职场人士应该思考的问题，什么是品牌，就是当说起某一个品类时，你立即能够说出的产品品类名字，那就是品牌，说白了品牌就等于认知；个人品牌的打造也是一样，比如说，打工皇帝是谁，可能人们张口就来：唐俊，是的，这就是个人品牌，再比如说到苹果，你会想到谁，你会立即脱口而出“乔布斯”，对，这就是个人品牌，也就是当说起某一个职场品类时，你能首先想到的名字，就是这个品类的代表，无人可以替代。

认知就是大脑中的印象与烙印，无可消灭，无可替代，说白了个人品牌的经营也是认知的经营，“铁打的职位，流水的人才“，所谓的人才都会面临着内外部的机会与威胁，有了个人品牌的人，才可以成为职场的“不倒翁”，品牌意识与认知价值、企业忠诚度和强有力的品牌个性才是人才竞争中必不可少的利器。

个人品牌的核心是以认知为基础，以竞争为导向，以认知为基础，也就是你在别人心目中是怎样的一个形象，这个形象有形的部分也有无形的部分，有形的部分就是你的外在形象（相当于产品的外在包装）、性格、专业能力，无形的部分像你内在的品质、品德与能力素质，无形的部分外在直观就是观察到，而内在的部分就像是冰山下的部分，需要长时间相处才能体现感知到。

产品的品牌塑造不在工厂与市场，而在人的认知，但最终还是要回归到根本，也就是产品的品质是保证，是根本。个人品牌也是一样，个人的品质也是根本，个人的品质来源于两个方面，一个方面就是自己在自己的专业领域能力一定是过关的；另一方面就是个人品质也就是德一定是有保证的，也就是我们价值观所要求的，以正为本。

以竞争为导向，在目前激烈竞争的商业社会，人才的竞争也是虽处汲汲可危的，如果在如场中，你不学习，会有人在学习，你不努力，会有人比你更努力，你不进步，会有人比你更进步，只要你不成长，就意味着在职场中的倒退与面临着被淘汰，因为企业要进步，企业要成长，而企业品牌的成功打造全部是由人来打造与推动的，人不进步与成长，也就意味着企业不会进步与成长，试想，企业允许一名不思进取，不去创新独立，没有专业核心竞争力的人存在吗？不会的！从另一方面来说，企业中的人人都是品牌的代言人与塑造者，因而如果想让个人在企业这匹马上快速成功，你首先就要去打造属于个人的职业品牌。

一个人想塑造个人品牌，首先要有即于个人特长的定位，并在强大的使命推动下，打造个人的愿景，并附之以实现愿景支撑的正确价值观，加上强化训练的能力与清晰有结果的职业生涯规划，推动个人品牌的塑造，这一切都是根本，要想经营好个人品牌，其实重要的出发点却是在认知经营上，今天把学来的七条认知规则运用在个人品造的打造上，分享一下个人学习心得。

1、人们害怕犯错

人们容易跟风，跟风不容易犯错，但在职场就要试错，大胆革新，不断从错误中去总结，塑造更多的成功；德鲁克大师曾说过，他的一生中，从来不会启用不会犯错的人，可以想像一个在职场中从来保持中立没有任何错误的人，是多么的传统与保守，也因此，如果首先想建立差异化认知，你必须脱离开传统的思维方式，做到与众不同，且贡献不断，才能加强人们对你的认知，机会才会真正的青睐于你；

2、人们服从权威

人都有害怕犯错心理，因此人们更信赖权威，而代表权威的往往是开创者、专家、高端、领导者，在个人品牌塑造中，你要么要成为某个品类的开创者，可么在自己的领域成为专家与领导者，否则个人品牌难以经营成功，在这里就要以特长为基础，不断的刻苦学习钻研，并通过个人营销公关，或是用自己的专长不断建立信任状，长期将形成人们对你专业身份的认同从而建立专家权威认知；也就是说专家的威力是比别人更懂，从而赢来别人对你更多的信任与认可；

3、认知先入为主

认知具有排他性，当你无论进入怎样的一个新环境，都要围绕未来自己的定位去树立个人的品牌形象，比如说你的外在着衣风格、兴趣爱好、社交活动、朋友圈、性格、价值观与专业能力形象等无时无刻不在传递着你的个人信息，并且，认知一旦形成，后期将难以改变，并长期影响着别人对你的评价，如果刚开始你营造的个人形象是正面并统一的，日后你所有的形为都为受前期的认知影响，也就是人们常说的，你看到的就是你想看的，你听到的就是你想听到的，人们只关注与你之初建立的认知相符合，因为人们看到的是他想到的，想用自己看到的，认证自己当初对你的评价是正确的。

在品类上也是一样，要以竞争为导向，分析周围的环境，应该怎样的聚焦定位与加强认知，形成自己的品类开创者，当这种认知形成后，既使后面有跟随者，你已经领先侵占了人们的心智。

4、认知难以改变

认知已旦形成后，是难以改变的，所以在打造个人品牌之路上，要为自己围绕品牌经营进行运营管理，顺应认知去塑造，而不能有破坏认知的出现，比如说，我们招聘了一名很有能力的中高管层，但其情商较低，经常因为自己的个人情绪难以把控而暴发，像这样的形为其实就是在破坏自己品牌认知，长久积累，就会导致职场的失败；

顺应认知才能成功，认知一旦建立难以改变，对抗与违背认知的形为终将带来个人的职场失败；

5、心智容量有限

认知具有选择性，如果让你说出某一个商品品类的名称，可能你最多会说出几个，一般不会超出7或是7的正负2；比如说公司业务员上百名，让领导说出几名优异的业务员，可能最多映入脑海的最多也就几名，不会太多，因为人们的心智容量是有限的，因此如论是在公司内部还是外部，想成功，你就要去不断的打造自己的强势认知，机会总是留给那些勤奋并且贡献更加突出与众不同的人，因为机会属于先入为主的个人品牌；

品牌阶梯的格局有四个：第一，非常好；第二，也不错；第三，危机重重，第四，彻底消失；因此在竞争环境中，你要分析自己的格局在第几个境界，如果排在第三或是第四，那就意味着不胜任作而被淘汰；如果还没有排到前二，那你就要刻苦钻研与学习，不断让自己具有不可被替代的核心竞争力。

人的心智容量有限，必须成为领导者，才能实现自己的个人梦想，在职场永远的战在不败之地。

6、认知分门别类

人们有将新信息自动归类的能力，因此要想成功，必须为自己清晰的界定品类，比如人力各模块，你的性格与特长适合培训还是绩效，亦或招聘？还是综合把控力都强？要结合特长为自己缩小聚焦，强化锻炼提升并不断发力营造更多的成果贡献，才能让自己的个人品牌势能逐步加强；

7、认知顾此失彼

战略聚焦，竞争越加剧，认知焦点越收缩，势能逐步提升，认知边界扩张，逆等实现。

这就要求我们职场人士，不善长的尽量不要去接触，接触面越宽，越容易分散能量，减少势能；定位聚焦完后，就是在自己聚焦的地方钻研学习、发力了，当你在自己的特长与聚焦的地方越来越强大时，并同时成为这个品类的开创者或是领导与专家定位时，个人品牌就已经形成了；

品牌名+品类=个人品牌；

小结：建立认知，是打造个人品牌的核心，但一切最终还要回归到个人的品质，做到以正为本（专业能力过关，品德过关）；学会公关，建立认知，并且学会分析竞争环境，以竞争导向，去强化打造个人的职场品牌；品牌的打造是动能与势能的结合，每天多用心一点、多付出一点，个人形象就累加一点，同时势能就累加一点；日积月累，个人职业品牌完胜成功。

研究的还不是太熟练与透彻，但在学习的路上，我又成长了一大步，祝福感恩！祝福所有的贵人。