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过去的2014年奢侈品行业经历了很大的波折。受经济下行和国内反腐等多重因素的影响,国内许多奢侈品牌销售业绩出现了不同程度的下滑,出现了史无前例的业绩超低个位数增长,甚至负增长的现象。奢侈品牌们撤柜、关店的戏码在各大城市不断上演,整个行业都在转型、收购的压力中踉跄前行。不过很显然,国际大牌公司不会放弃中国这块大蛋糕,“高冷范儿”奢侈品大牌们开始不断转变自身传统的经营模式,来吸引“有钱、任性”的年轻新贵买家——在经营模式方面,国际大牌开始不断与电商“联姻”,国内对于奢侈品的海量需求以及国内外奢侈品的巨大的差价促使美国亚马逊、奢侈品大牌的官网以及一些国内电商平台成为中国消费者淘货的热门地点;同时,联合私募,为奢侈品行业融资,为奢侈品行业提供支持逐渐成为主旋律,据业内人士分析,2015年奢侈品牌的融资渠道将延续这一态势。
众达朴信根据历年来对奢侈品行业的监测与分析,发布了2015奢侈品行业薪酬现状分析与预测,希望给各奢侈品行业企业的人力资源重点工作带来些许帮助,为企业完善人力资源管理体系提供数据支持,为企业战略落地提供行业实践保障。
一、店长薪酬涨幅最高,为8.8%
奢侈品行业薪酬差距很大,预计2015年区域经理的年薪总收入可达30万以上,初级销售月薪也一般在5,000元以上。预计2015年,店长的薪酬涨幅最高,为8.8%,其次为副店长,导购(销售员)的薪酬涨幅为7.3%。受经济下行影响,加之电商行业与传统奢侈品行业的融合,对于门店来说是很大的冲击。预计这种冲击还将不断扩大。
二、预计2015年奢侈品行业离职率可达到21.7%
预计2015年奢侈品行业的离职率可超过21%。一方面,行业的不景气是导致离职率逐年升高的原因之一;同时,行业间频繁的挖角也是导致奢侈品行业离职率持续走高的重要原因。很多奢侈品从业者一般会选择知名的奢侈品牌公司工作,来为自己镀金,在从事一段时间后就跳槽提薪,导致奢侈品牌从业者流动频繁。另外,导购(销售员)的数量和质量都在下滑是业内普遍承认的事实,未来,对于基层团队的吸引和保留成为业内企业人力资源管理者的挑战之一。
三、员工内购是除五险一金、工服、体检外占比最高的福利项。
离职率持续走高,成为当前奢侈品行业尤其是知名奢侈品大牌公司亟待解决的问题,因此,福利成为各公司解决这一问题的首选方案。据众达朴信预测,2015年除传统的五险一金、工服及体检项之外,员工内购、旅游及统一福利的占比均超过了80%。而伴随着市场关于人才竞争日益激烈,基本薪酬差距不大的前提下,员工将会在福利方面投入更多注意力,企业方也将迎合员工的需求,花费更多精力在员工福利方面,以吸引和保留员工。所以,这会导致企业就员工福利方面的投资将越来越高。
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