今天先讲一点务虚的内容,叫我们所处的大环境、大时代。我们在低头钻研我们的专业,也需要45°不是拍照,而是跳出专业深井,看看这个时代。
我们都知道移动互联网改变了这个世界,但是时代到底哪里变了?到底怎么改变我们招聘官的?
因为是文字总结,我就直接说吧:我们所处的这个时代被我们定义为众媒时代。远古时代(也就10年以前的时代)的媒体1.0时代,信息以电视、广播、报纸等单通道进行传播的。
传统互联网,是媒体2.0时代,以门户网站作为信息和流量入口的时代,用户由被动选择的时代,变为主动寻找相应信息的时代。
而3.0移动互联网时代,用户抛弃了PC。更进一步的,我们获取新闻甚至都不用打开一个新闻客户端,传统互联网时代的流量入口再也不是流量的入口了。我们日常刷一下朋友圈就知道发生了什么,根据腾讯企鹅智库16年初发布的报告,我们获取的新闻(传统互联网时代最重要的战场)60%是通过微信的朋友圈。
这就是我们所处的众媒时代。在这个时代用户不在是主动寻找信息,他最大的特点就是人人都是自媒体,人人都可以生产和传播信息。无论你有没有认识到,认同不认同,众媒时代已经到来,一场可能彻底改变媒体组织形式和生产方式的巨大浪潮,正席卷而来。直接击中我们已然阅“变”无数的神经。组织崩溃,平台重塑,个人崛起。一个全新的“众媒时代”已然来临,最后一句话是腾讯公司副总裁陈菊红说的,不是我说的,大家不要崇拜我(我知道本来也没有)。
互联网对传播颠覆式的影响,好吧,我承认,但是对我来说有什么卵用?
这个,其实我也经在上面两段中提到了一些,时代从传统的互联网时代,我们注重信息渠道(招聘渠道)的建设,以便我们把我们想传达的信息传达出去。到现在所处的时代,我们需要关注每个可能产生关于我们的信息的信息制造者、参与、传播信息。说人话,就是要让求职者制造我们公司好的方面的信息,并自主传播出去!
没听明白?好,我直接上图。
OK,明白了?
我不是给拉勾打广告,如果给我钱的话,打打广告也没问题。我想说的是每个求职者都可能会是信息的生产者和传播者。这就是我们所处的时代。
所以,在这个时代下,对于招聘来说,我们最重要的是要做什么?
答案是雇主品牌!
什么是雇主品牌?你百度一下?
好吧,那就不要百度了,我告诉你雇主品牌最重要的就是四个字!
四个字,对,就是传播和体验。
记住传播、体验,就知道雇主品牌怎么做了。
首先,传播,谁来传播?在哪里传播?
答案:我们的用户,求职者来传播、在职同事来传播。在你最重要的求职者来源的渠道上去传播,比如我们公司拉勾渠道占到候选人入职的63%拉勾自然就是最重要的渠道了。你们公司你自己最清楚,啥?你不清楚?好吧,请把鼠标移到右上角,看到一个叉叉了吗?点一下。
接下来,怎么让用户去传播?
答案:做极致的用户体验
怎么做?
第一点就是用产品的思维,梳理下用户的需求及实际过来面试过程中的体验。包括:独到招聘广告的体验、面试通知的体验、交通安排的体验、面试接待的体验、登记表格填写的体验、面试流程的体验,面试反馈的体验、入职offer的体验、入职的体验等等。
你还在写着毫无特色的招聘广告吗?你还在让最没有经验的去电话通知面试吗?你还让求职者自己搭乘公共交通工具来面试吗?你还让求职者到前台登记后才能面试吗?面试后还是没有及时反馈吗?入职offer还是那样毫无新意吗?
OMG!
第二点呢?第二点就是极度的关注用户需求,好吧上图:
知道用户关注什么了吗?
这也是我们梳理EVP的重要来源哦!
小贴士为何如此重视每一个求职者的反馈?众媒时代每个人都能产生爆炸式的话题——信息的产生和发布。如果大家对一个公司评价非常差,我可能永远不会进这家公司。那我们该怎么办?
面试通知上班时间发短信和邮件、如没有回复则下班电话通知,重要岗位预约专车,来前台扫二维码签到,我们面试流程基本上安排好了。面试通过当天发,面试没有通过,一般是三天内给到回复。
做出特点比如前台妹子很漂亮,可多出现几次;办公环境很赞,人性化——可以对公司多做介绍;如有下午茶或者有有意思的活动,可以邀请求职者参加。根据实际找出公司有特点的地方,让求职者参与互动。怎么做出有好的特点能凸显公司的,留下深刻的好的印象,留下好的求职体验,需要各位看官自己思考。
小贴士如何让求职者主动为我们传播?
在求职者面试结束之后,发送感谢信,分享二维码,扫码之后链接到H5页面。转发还会送红包。另外还会做运营,和求职者联系,确定对我们的招聘体验没什么问题之后,希望他帮我们转发,一般情况下都会愿意配合传播。对于公司内部员工的体验我们公司运营时间也比较短,这方面也在探索,并不一定适应所有的公司,大家可以参考一下。
不懂运营的产品经理不是好的HR。作为HR,我们要想想我们能做的工作,不能局限于自己的专业基础上,跳出专业深井,和用户对话,我们不用传统的思维、传统的方式,局限在我们传统的视野,要用产品的思维、用运营的思维去做我们目前管理的工作。
这样就做好了?
当然不是,还缺少非常重要的一块。那就是在职同事,怎么让他们有好的在职“体验”?怎么让他们“传播”公司?
同样,我不会说很多,因为我知道你记不住,我就说一点:不懂运营的产品经理不是好HR。
用电商的话就是要打造爆品!让我们生产出来的制度、我们生产出来的服务打造成爆品!
HR出的制度还能有爆品?
嗯,是的。
说来听听?
好,我做过一个节操管理制度,这是我上一次发布的一个制度,我们做了一场发布会。
节操币是我们的虚拟货币,(每月每人5张)只有在赠与同事后才能产生价值。节操币可兑换相应礼品,人力资源部定期更新节操币数量和礼品清单。
试用期过后的文案,和试用期过后的爆品:带每个人名与专属文案的专属可口可乐。
节操币试用期结束(相当于产品的BETA版本灰度发布)后,当天从大会议室出来,我的朋友圈就被刷爆了!同事,当然愿意去分享、去传播了!
这是1.0版本,2.0的版本,让用户充分参与进来,兑换礼品根据用户的反馈,用户来为我们更新。怎么做用户说了算,用户习惯什么样的流程,我们就把什么样流程放在我们后续版本里面。
接下来3.0版本,更新节操币的运行模式、发放、收集模式。接下来的4.0加一个预算。多少节操币可以兑换多少价值的东西。整个过程让用户参与,让用户不断更新、不断有新的爆点出来,不断的保证用户新鲜。
好!这次就说这么多。下次有机会在分享!
![招聘众媒时代,人人都是招聘官-彭皖寅](https://files.hrloo.com/www/uploadfile/2016/1115/dedfed1bfbd50fafd4f15a1b2c1c236e.gif)
1楼 茅班班
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