文|任康磊
招聘渠道的新、招聘思路的新,招聘海报的新、招聘创意的新,这些都是好事情。预示着咱们的招聘可以有更多的玩法儿和花样。
关于新奇和创意,可以无限延伸,我这里就不说,说一下我对新的理解和看法吧。
我认识一位HR,有一次他看了别的公司的招聘海报很有创意,顿时觉得自己公司的LOW爆了,就下定决心也要做得非常有创意。
于是,他为了追求招聘宣传的图片、文案的创意和震撼,把大量的时间用在了想这些创意想法上。
结果呢,他正常该有的招聘基础工作没做好。
招聘有一定的创新和创意是好事,但是这一定要在我们能够驾驭的范围内。
如果我们没有那个时间和精力去做这些事情,也不必要过分的追求。
![怎么新都不要紧,但注意别跑偏了](https://files.hrloo.com/www/uploadfile/2018/0413/eb2367b568b4d94410f56be28b26c055.jpg)
我多次课中都讲过,招聘的本质很像是营销。
他里面,其实有传播的学问。但是如今,全社会对于营销的传播都跑偏了。
这就好像商业里面打广告,你说打广告的初衷是什么?
当然是为了卖商品、为品牌进行有效的宣传。
可如今的广告是这样的吗?
比如我们知道泰国的广告拍的都和电影似的,那制作工艺,那创意巧妙,真让我们拍案叫绝!
有时候我们看了一遍,仍不住还要再看第二遍。
可是我们有没有发现,当我们看完了这些广告,我们能记得住这个广告宣传的那个产品是什么吗?能记住宣传的那个公司是什么公司吗?
这种广告最后其实成了广告业者施展自己才华,驰骋自己创意的舞台,至于广告主反而成了出钱的冤大头。
早在1997年的时候,泰国就在戛纳广告节上拿了银狮奖。在第三届亚太广告节上,泰国一口气拿了三金二银七铜,稳居亚洲第一。
按理说泰国既然有那么发达的广告业,它对于本土品牌的带动作用应该会很大,但是我们好像没听过什么有很大影响力的泰国品牌。
这是为什么呢?其实道理非常简单。
广告,是一种靠重复播放影响受众的宣传方式。
它得靠重复。有人做了一个极其精巧的,让观众拍案叫绝的广告创意。
可是在重复中,能让受众拍几次案?叫几次绝?
在重复的过程中,这个创意效果一定是递减的。
而且观众的注意力都被精彩的创意吸引走了,怎么还会记得宣传的产品和品牌呢?
那么,广告怎么做才最有效呢?
其实,方法很简单,就是我们前面说的两个字“重复”。
你要想让人记住某个品牌,最重要的就是把名字喊出来,而且要在有限的时间和版面里尽可能的多喊几遍。
美国著名广告人奥格威就说,要不断的重复品牌的名称,以至于喊到观众都厌烦,这才对。比如,“恒源祥,羊羊羊”“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”都是这个道理。
我们都不喜欢这一类非常简单、不断重复的广告。
但是我们不得不承认,这类广告,很有效!我们都记住了!
对于招聘来说,是同样的道理。
我们招聘传播的信息一次又一次重复的被更多的人看到,受众就知道你的公司在招聘某岗位,才会形成传播效应。
这里的关键词,还是重复。
最后,我要强调,我绝不是反对创新和创意的人。
创新招聘渠道、创新招聘想法都是好的,但一定要在自己能够驾驭的范围内。
如果您的招聘基础工作还没有做全做精。
如果您连手边能用的招聘渠道都没用上。
如果您的招聘信息还没有做到不断重复。
那么,要结果,要效果?还是要追求新?
您真的要思量一下。
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任康磊愿陪您一同成长!
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12楼 沉沦哥
确实如此,有时简单粗暴的才是最有效的
11楼 hawei510
谢谢好文分享。
10楼 張銘
谢谢分享
9楼 一鼻子灰
任大咖的黑板敲的好,赞。谢谢分享,学习了
8楼 候慧有栖
提醒了
7楼 飞翔的山茶花17021509
谢谢分享,受益了~
6楼 Helen88468
泰国广告案例,记住了
5楼 喷火的小企鹅
厉害了
4楼 阿东1976刘世东
广告就是填鸭子!
3楼 雪衫霓裳
感谢老师分享
2楼 爱上拿破仑
每天打卡学习
1楼 老月
泰国的那个例子很有启发性,很生动。