如何打造个人品牌
前言
曾服务于杭州一家儿童品牌公司，最大的收获就是让我关注到“品牌”，企业需要树立自己的品牌和雇主形象，对应个人品牌也已经成为职场、商业社会甚至生活中都必不可少的一环。2016年以来IP席卷互联网，能够成为IP的除了内容和产品之外，还有人，人格化的IP自带流量，持续产生能量，变现能力极强。IP是有内容的品牌，有的人靠颜值生产内容，有的人靠才华生产内容，但大家最终目的都是为了成为品牌，获得更多关注和变现。尽管我们知道大部分的领域里最终能够拥有个人品牌的都是万里挑一的少数人，但是即便成不了网红，努力去经营自己的个人品牌，在小范围内成为一个有影响力的人，就更有可能遇到更棒的工作，过上更有趣的生活。
我认为人人都应该有个人品牌意识，我们应该把自己当做一个产品，一份事业来经营，从产品定位、产品包装、产品推广的角度思考我们自身的专业方向、影响人群、服务对象，注重自己的外在气质和内在能力，最终将自己以产品的形式推向市场，无论是获得升职还是成功打造创业产品这都是我们经营个人品牌的成果。互联网时代，如果你没有个人品牌你就悄无声息，也只能成为别人成果的围观者和消费者。
本文整合百度好文、自己的切身体悟和感受着重和大家分享一些实际可操作的方法供广大职场人士参考，或许你已经是职场“大咖”级的人物大可绕道而行，如果你愿意看完，也非常欢迎前来拍砖；当然，能力经验有限，文中内容不足之处，还请大家不吝指正，在此谢过。
一、什么是个人品牌
先来看一个老段子：
男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。
男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。
男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。——这是营销。
女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。
关于品牌的概念前人已经做过很多研究和总结：
品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。——现代营销学之父科特勒
品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。（百度百科）
个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。——管理学家宋新宁博士
个人品牌反映的内容是个体在他人头脑中所留下的印象或情感，因此，个人品牌指的就是个体拥有独特的，鲜明的，确定的外在和内在特质，包括形象，修养，专长能力，价值观等一系列内容。它包括所有能将你与他人区分开来、并把你成功推销出去的元素。个人品牌是一个人的无形资产，曾经它只是政治家或领袖们的专利，不过现在，各行各业想要取得成功的人来说，它是必备技能。
二、为什么打造个人品牌
个人品牌让你从同类“产品”中脱颖而出。你必须主动打造个人品牌，否则别人就会越俎代庖，他们塑造的你的品牌估计不会令你满意。
在职场上打造个人品牌是持续让别人知道你的才干与你对公司做出的最大贡献，你所得到的额外关注，将会让你赢得身边同事的尊重，让你更加自信，继而赢得企业高层的关注，获得从事更重要工作的机会。
个人品牌还会给你的生活带去改变，一个拥有某一方面专业能力并在此建立个人品牌的人，在任何社群都会优先被人们认识，接触到更多人脉资源，获得更多有价值信息，也会拥有更多信任，减少沟通成本。
个人品牌的建立还将让你更加有成就感，更加充实，你的使命就是打造一个更好的自己，然后服务更多人，产生价值，这也是很多人对成功的定义---创造价值，影响他人。
三、菜鸟如何打造个人品牌
大部分企业在招应届生的时候，第一看重的并不是大学生已掌握的具体知识和技能（当然不排除有些企业就想招那些马上就能上手的员工，那另当别论），而是看重大学生的综合素质，大部分企业也明白，现如今大学里出来的学生情况都差不多：学生学的专业在就业时很难对口；就算对口的专业，就学校里学到的那些知识根本就不足以应对实际的工作需要；应届毕业生进来后，基本都是需要重新培养的；那既然都像一张白纸，企业在招聘时为什么还是偏向于211等重点高校的学生呢？这不是欺负人吗？大家想想，纸还分草纸、手纸、A4纸呢，就算手纸还分“心心相映”、“维达”等不同的品牌呢，就拿同一品牌的纸来说，还分不同价位的产品呢不是；所以，广大“莘莘学子”们，好好提高一下自身的综合素质吧！
1、穿着得体
这个是很基础的，但是也是最容易忽略的地方，有些大学生在学校穿着要么太运动休闲、要么太家居随便、要么太招摇另类，这些在学校里关系都不大，但是一旦步入职场，这些就太不合适了，尤其是你刚进到一家新单位时，很长一段时间内，你都是第一次和同事及领导接触，如果你穿的“吊儿郎当”的，给人的第一印象就不好，那基本上就“输在了起跑线上”，第一印象真的很重要！
你可以不用每天西装革履、皮鞋铮亮，但一定要干净整洁、符合时宜，最好能常备一两套职业装，当然偏休闲的商务套装也可以，这里就不具体介绍如何搭配了，总之一句话，要得体！
2、仪容得当
我现在经常能看见公司的一些新入职的大学生，甚至有入职2,3年的员工，现在还总是犯着这些错误，要么男生留着一小撮胡子、要么男生手指甲偏长、要么头发很长还长时间不洗头、更甚者有纹身的、总在不该出现的地方拿着烟头吐着白烟（抽烟真不是好事，广大烟民还是趁早戒了吧）等等；
有些人可能会觉得这和上面的穿着一样，算不上什么大事，小题大做了，但是往往就是这些小事，会让你失去很多机会，因为你自己的形象都不在乎，你会在乎公司的形象吗？如果你是要经常见客户、见合作伙伴的，这会给对方一种什么印象？公司放心让你去做一些大事吗？
你需要做的就是努力把自己专业、职业的一面呈现给同事、领导和客户，这样你才能获得更多的机会！（就算你肚子里真的没货，外表看起来很专业是不是也能唬住别人，先hold住再说嘛）
3、言必行、行必果（Ann海燕-HR喊你一定要看，看了一定要行动）
在职场中，需要和各种角色的人打交道，有客户、同事、领导甚至包括快递小哥，答应别人要做的事就一定要做，而且要给人答复，最好是主动给人家反馈结果，这点在和领导接触时尤其重要，领导交代你办的事，有些可能是重要的，领导时刻记着这事呢，你能及时给与反馈和主动汇报领导会觉得你做的不错，沟通执行都没问题；还有些事是领导关心或者不关心的，跟你交待过之后，就把这事给忘了，如果你能及时主动的向领导汇报该事，尤其当你还完成的不错时，试想领导会怎么看你——这人简直就太靠谱了，可以委以重任！
和客户打交道也是一样，答应要给客户确认某项事情的时候，就一定要给人家反馈，哪怕你还没来得及确认，你也应该在约好的期限之内要给人家说明一下现实情况，而不是尽可能的往后拖，甚至就把这事给彻底忘了。
4、重视时间概念
在下面的场合（包括不限于）需要重视时间概念：
在和客户、同事相约见面、开会时，一定要提前到场；
在答应客户、同事的材料和要回复的邮件，一定要准时回复；
在召开客户或部门会议时，一定要尽力控制好会议的时间；
尽量不要耽误客户、员工的下班时间讨论工作的问题，除非双方都愿意！
5、标准化沟通
尽量使用公司的邮箱和客户、同事进行邮件往来；
自定义邮件的模板，符合公司一致的专业通用模板即可，比如字体大小、行间距、落款、联系方式、公司logo等等之类的信息；
邮件主题一定要写，且短小精悍为妙；
邮件内容尽可能条理清晰、文字简短、能在邮件正文里展示的材料就不用附件；
必须用附件的内容，最好在邮件正文里简单描述或者截图展示，方便收件人查看；
含涉密或商业机密的内容最好发加密邮件，或者不通过普通邮件系统发送；
对于比较着急的邮件，发完之后，最好电话或短信通知一下收件人。
其实还有一些是工作时候要注意的，比如：
做事要主动、要勤奋：主动帮助同事做一些整理类的事情，会给同事及领导留下勤奋的好印象；
虚心请教、不懂多问：每个团队有各自的氛围和文化，所以进到新的环境，需要虚心地向周围的同事请教、不管对方年龄与工龄，都要礼貌请教。
不拉帮结派、不溜须拍马、脚踏实地。
我相信只要你的态度端正了，就一定会给自己带来积极的影响，会给自己的职业生涯打下坚实的基础。
现在职场有很大一部分人，工作了好几年，但始终达不到自己预期的职位和待遇，他们有的
四、老鸟如何在职场内外打造个人品牌
职场内打造个人品牌就是获得职场软硬技能，成为某一个技能领域的专家，一步一步建立知名度的过程。首先你要有正确的“工作观”：摆正心态不要等激情来了再工作，而是要在工作中培养激情，做好手边的工作，在专业领域持续投入成为行业领先者。
下面是我总结的想要建立一个个人品牌你需要的步骤：
第一步全面建立自己的知识体系，磨练各种通用硬技能（Ann海燕-HR喊你一定要看，看了一定要行动）
掌握硬技能是帮助你符合工作职位描述的实用性与技术性的能力，帮助你圆满完成工作。随着科技变革，硬技能也会发生变化。学习硬技能是让能力与时俱进，是一个过程而非一次性的事情。学习与掌握硬技能的目标是成为某方面的专家。
职场必备硬技能有项目管理、金融管理、预算管理、合同谈判、销售预测、工程设计、运用办公软件、精通第二种语言、网页设计、商业写作等。可以根据自己所在的领域和职位去对应，根据自身优势判断侧重发展哪些硬技能。如果所需技能有欠缺要通过自学来及时弥补。
打造个人品牌的第一步都是练内功，先有过硬的产品才有品牌。那么下面就来说说基本硬件技能获取的自学方法-----知识管理体系，知识管理体系的六个环节如下：
1.提问为什么要学。只有有了学习的动机和目标才会主动学习，学习的效率才高。
2.学习知识。获取知识的手段最核心的是阅读能力，通过学会主题阅读能够系统地自学需要的一个新领域，辅助快速阅读和精读手段，能够快速、扎实地学习到一门新知识，要摆脱学校学习思维，认为只有通过老师教授，或者培训机构教授才能学习的刻板观念，着手提高自己的自学能力。
3.整理保存知识。知识学习只是获取知识的前奏，学习后的整理保存分外关键，否则就是读完就忘，大量时间付诸东流。如何通过思维导图、读书笔记，RIA等方法把自己独到的东西梳理、记录与以往知识形成链接是整理知识的要义。还要通过“印象笔记”等网页移动端一体化的软件将知识分类即时保存，使得所有与同一主题有关的碎片信息都有一个落脚处，否则就是收藏在微信收藏里然而再也不会去看了。
4.分享知识。分享是对知识最好的深化掌握方法，它也倒逼你在学习知识的时候要搞清逻辑，更加高效地吸收知识，这样才能分享得清楚明白。教别人是最好的学，不要把它看成学习的多余动作，它是获取知识的必要部分。过去，我们要分享一些知识和经验的渠道有限，聊天、培训、座谈、报告、甚至报纸期刊等，但是在网络时代，我们可以善于利用网络工具来分享并积累个人的品牌影响力，然后借助网络的影响力，辐射到现实生活。
下面就分享我认为在移动互联网时代应该善于利用的集中互联网工具吧：
微博/博客
QQ群/微信群
专业自媒体客户端
微信公众账户
电子书
在线课堂
此外，知识分享的过程也是让别人知道你知道的过程，你提高理解能力，这个过程就是包装和推广你的个人品牌的过程。
5.使用知识。学到的知识只有使用才能成为你的技能。所以要可以在工作和生活中使用，比如你学会了时间管理方法，那么你一定要立刻用在你的时间规划中，来检验它的价值，这样才是真正让知识发挥作用。
6.创新知识。创新知识是知识管理循环的最后一个步骤，当你学习了大量知识后，将这些知识加入你的理解和你的其他知识储备就会成为一种有价值的新知识，比如你学习了某个新领域知识你可以立刻打造一门线上短期课程来教别人，这就是一种创新。
有了以上六步的循环，你在学习知识和技能的方面就会迅速精进，也会甩开没有知识管理体系的同类“产品”很多，这就进入了有系统有意识地提高自己的时代了。
第二步，成为某一方面专家
只有通用技能还不够，基本技能能够让你成为优秀的员工，你还要有专业基础知识以及专业细分知识。比如你是互联网运营从业者，那么专业基础知识就是你需要了解用户心理学、活动策划等，如果更加专业细分可能你还得知道如何搭建社群运营框架，如何写策划文案这些更加细致的分类。无论是通用还是专业知识你都必须有一门非常精通的知识，如果你想成为你所在领域的专家那么建议你在专业细分或专业基础领域找到这个精通项目。
无论你要在企业获得升职还是未来独挑门户成为一个内容生产者创业，你都需要一个基础就是精通某一领域，也就是成为这个领域的专家。
成功专家首先要明确四个信念：提供服务、分享信息、努力工作、不断创造。你要希望为他人服务，有将知识分享给别人的欲望，坚信自己的感悟是有价值的。在生活的路上你比别人先行一步，对别人来说，你得到的教训既有意义又有价值。如果你不知道某种知识，你要努力学习，如果不具备某种知识，要努力创造，精通将成为你的一种生活方式，集中精力，克服困难，一万小时理论就是要应用在这个区块，要在自己擅长的领域里汲取更多的知识，竭尽全力成为优秀的模范人物，在你选择的领域里成为真正的专家。
只有成为专家，充分展现自己的价值，才能得到你想要的关注。当你成了专家，别人才会听到你的名声，继而求贤若渴。你也会成为公司的一项宝贵资产。
第三步，职场进阶或独立创业应具备的软实力
无论你是一个未来的职场管理者还是独立创业，你都要有大局意识，具备领导能力。那么这个阶段，你的软实力培养就显得更为重要。
软技能有：沟通技能、社交技能、演讲和讲故事技能、时间管理和经理管理技能、阅读技能、解决问题的技能、创意能力、团队合作能力。
你要学会建立关系。对外就是掌握员工以及客户的“人性需求”，销售要人们专注于建立人际关系，因为人们不会从他们不熟悉或者是不信任的人那里购买东西。如果你善于观察有性格随和，就能带来意外加分。对内，与人相处的能力是指收人欢迎，愿意腾出时间打造一个有趣、积极的工作环境与企业文化去努力，你就会被喜欢。
要成为领导有领导力的人。有开阔的视野和对未来的远见，敢于承担风险去实现目标，标准高于大多数人，抓住机会超越公司对你的期望。激发同事间的信任，擅长解决冲突，进行团队合作。领导者需要对团队每个成员了解，知道什么能激励他们，制定清晰的目标与阶段性目标，争取团队每个成员的支持，学会批评自己和批评别人。
最后一步，坚持、再坚持
要想建立个人品牌，那需要长时间的坚持，才能看到效果，这与产品或企业的品牌是一样的，只有一如既往地给大家反馈同一种积极的信号，时间长了，自然就形成了品牌。
那到底要多长时间才能看见效果呢，或许三年五年，或许十年八年都不一定，但是，只有你能坚持到底，你就一定能形成自己的个人品牌。
五、对自己进行包装
对一个品牌来说，它的形象常常源自人们对它的第一印象。产品的设计、包装盒推广都是传递品牌理念的好方法，这些手段让物品或服务更有趣，难以忘掉。视觉外观是全世界的通用语言，长相俊美的人具有“晕轮效应”，所以在个人品牌的建设中你也要重视自己的外在形象。你的衣着、鞋帽、包、配饰、发型等都代表着你是怎样的人，传达着你的信息。你可以通过学习服饰搭配技巧为自己制定差异化的个人形象，让人们能够记住你。当然前提是你的形象要符合你的职业设定。
1、统一头像和姓名
和广告原理一样，昵称、头像、email、论坛签名重复千便就是真理，第一步肯定要统一标识，如网站中的头像、ID等等。
小知识：Globally Recognized Avatar的缩写,是 https://www.gravatar.com 推出的一项服务，意为“全球通用头像”。如果在Gravatar的服务器上放置了你自己的头像，那么在任何支持Gravatar的blog或者留言本上留言时，只要提供你与这个头像关联的email地址，就能够显示出你的Gravatar头像来。
2、你可以用一些标志性的配件打造你自己的识别度，让别人看到这个东西就想到你，比如《优雅》一书的作者，时尚杂志的主编晓雪层在她书中介绍了她用丝巾打造了别人对她优雅的认知。
3、你还要学会说话。掌握自我介绍和演讲技能将为你赢得更多的机会。演讲技能的学习不是成为领导后才去学习，在基础阶段和成为专家的过程中就要不断练习，演讲也是个人品牌推广过程中的重要手段。
六、推广和传播个人品牌
产品包装好还要推向市场，市场对于想要打造个人品牌的我们来说就是你的上司，或者你的形象或内容针对的用户群体。
1. 如何让自己建立更多的有效人脉关系就是建立渠道
推广自己就是找到那些能够实现品牌传播的节点，并且与他们建立情感联系的过程。大多数拥有个人品牌的人都在构建自己的有效人脉。《你就是品牌》的作者凯瑟琳·卡普塔认为人脉关系网可以分为四个象限。
人脉关系网四象限
核心关系网：公司内外的业务关系
战略关系网：指导者、支持者、盟友、各种联络人
边缘关系网：认识但不熟悉的人--群友，或者社群伙伴
草根关心网：亲朋好友
你可以通过把你的人脉分割成不同类别来进行管理，如我之前建立的江浙沪人才QQ群、现在建立的大智会微信群，如果里财务你可以对师傅、同行、徒弟、圈子里的人进行梳理和以前雇主、面试的雇主或HR、业务对你有咨询或需求的进行梳理，诸如此类、以少聚多、力量无穷。
虽说关系网意味着建立人际关系，但它并不是利用和索取，如果处理得当，是互利双赢的关系。某些人认为这种思考方式很功利，那么换个角度，心理学家称它为“互惠的利他主义”如果你乐于助人，名声也会传播开，别人也会乐于帮助你。你会发现帮别人忙或赠送小礼物会把别人吸引到你身边来。礼物不一定是实物，甚至一个点赞或是转发也可以算作是礼物。关注和用心就是一种礼物。
2.利用社会化媒体强化和传播个人品牌
重视社交媒体这是重要的构建事业和个人品牌的资源。有针对性地发布一些与你想要取得的形象相关的内容。可以将一些工作方面的内容发布在朋友圈、个人的微博或公众账号等社交网络上，你的同行业人员以及全世界的人都可以看到。
创造、控制与管理个人声誉能够帮你打造理想的事业。持续在社交上发布内容，对他人微博进行评论或分享与工作相关的信息，经常更新在线简历。当你在网络上发布与分享内容，积累了一些名气以后，你无须假装，而是一名货真价实的专家。
不在于你认识什么人，而在于什么人认识你，不在于什么人影响你，而在于你影响什么人。
3.积累一些名气，寻找一个能站住脚，插下个人品牌旗帜的领域
通过出版图书、进行行业演讲、在线分享等方式扩大自己在这个领域的知名度，让他人知道你擅长在某一领域的工作，如果比人提到一个领域就会想起你的名字，那么恭喜你你的品牌已经建立了，分享是建立知名度的重要方法。知识型IP的一些开发路径，可以作为其拓展知名度的方法： 
七、个人品牌如何盈利（后话）
这里简单列一些：
1.打赏：公众号或直播平台常见的方式，分答等也是利用了打赏的模型。
2.电商售卖：自己生产或他人生产产品的售卖。比如逻辑思维售卖图书，凯叔荐股股市买自己的故事产品。
3.培训与咨询：线上和线下两种，课程的直接教授或者就某一问题一对一的咨询。
4.接广告：Papi酱广告费已经千万，也有很大自媒体人写软文，也是这种方式。当然也有硬广，页面直接挂广告。
随着技术的变化将会有更多变现的途径，预测VR技术将会是有一个处女地。
打造个人品牌是一个长期的过程，没有人可以一蹴而就。个人品牌的包装、推广都是建立在个人有坚实的某一方面专场的基础之上，否则包装和推广就成为了虚假宣传。所以一切的根本就建立自己的知识架构，并且不停练习成为某一方面的专家，后面的事情才会自然而然。
个人品牌是一种意识，也是互联网时代的生存方式，不要以为你还不是专家就不在意建立自己的个人品牌，个人品牌是靠一点点积累和发挥作用的，即使你不是专家你也可以总结和分享，分享是一种专家的意识，一种品牌的意识，要将这种品牌思维固化在脑中，这个打造品牌的过程甚至比最后的结果更加重要，毕竟能成为超级IP是运气，但是你的努力会让自己过得更好。
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