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战略分析工具级运用

作者 淮德拉91635 2020-11-23 17:43 545
本话题来自
第一节分析工具 (1)行业/产品生命周期 考虑点: 1、所处的位置 2、所处的生命周期 周期阶段(行业产品周期): 导入期:创业期 成长期:跑马圈地(增长市场) 成熟期:出现价格战、竞争对手退出、赢得市场份额困难; 衰退期:直接退出 (2)pest环境因素分析: 1、政治因素:产业政策的连贯性、政权的稳定性、立法、政治联盟; 2、经济政策:GNP、可支配收入、利率、汇率(稳定性分析)、投资; 3、技术:技术发展、产业影响、社会影响 4、社会文化:价值观的观念、生活方式、工作态度、人口影响 (3)波特五力模型(市场/竞争对手分析) 企业间竞争(提高核心竞争力,经建立企业护城河): 1、潜在新竞争者的进入 2、替代品的开发 3、供应商议价力量 4、购买者议价能力 (4)波士顿矩阵BCG(企业自我分析) 两个维度: 1、市场份额 2、销售增长 四个象限 明星产品:销售增长、市场份额双高;渗透战略(进攻性策略) 现金奶牛产品:销售增长低,市场份额有限高,行业增长受限;(保持策略) 问题产品:市场份额低、销售增长高;(改善策略) 瘦狗产品:市场份额低、销售增长低;(退出策略) (5)SWOT分析 1、有优势有机会:积极发展策略 2、劣势、有机会:降低弱势战略 3、有优势、有威胁:回避威胁战略 4、劣势、有威胁:防卫战略 (6)公司价值链体系 1、基本活动:进料、生产、发货、销售、售后(称供应链) 2、支持性活动:采购、研究开发、人力管理、企业基础设施(财务、和计划)(称业务流程) (7)竞争者分析模型 1、现有竞争者(财务、情报、战略、职能、业务目标分析)-(发展战略、营销战略、研发战略、生产战略、财务战略) 2、潜在竞争者(数据、情报分析)    

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2024-09-18 17:51
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