上篇:如何招人?
一家创业企业最重要的因素无非:人、财、物三点。这其中最大的痛点还是「找人」。这是一项看似简单、实则复杂的工作。
如果用一个比较形象化的模型来解释,「找人」本质上和运营一款APP非常相似,大致可以分解为四个步骤:流量获取、识别核心用户、用户留存和用户转化——这里主要谈谈前两部分。
先分享7个观点:
1、初创企业第一件重要的事:找一个靠谱的HR
2、找到自己的「人才流量洼地」
3、与「心智成熟」的成年人共事
4、建立共识:优先选择那些能够将工作与人生结合起来的员工
5、认知力:是否有持续学习的意愿非常重要
6、解决分歧:摒弃感性决策,只用数据说话
7、投后HR和猎头的选择:没有靠谱的模式,只有靠谱的人
初创企业第一件重要的事:找一个靠谱的HR
为什么初创公司招人难?相比于成熟的大公司,创业公司在岗位、职级、薪酬方面有着巨大劣势,导致自身的「自然流量」很低,愿意到创业公司工作的人天然很少。
就像一款APP从默默无闻走到广为人知,除了产品本身过硬以外,很重要的一点就是要找到流量在哪里;早期创业公司要想快速找到那些与创始人志同道合、能力互补的高管或合伙人,也需要找到自己的「人才流量池」。
在一家公司的「人才流量池」主要包含两个方面:一是「自有流量」、二是「外部流量」。所谓「自有流量」是指企业依靠「自身造血」招揽人才的能力。先搭建自己的HR团队。
一名好的初创公司HR,首先扮演的应该是「流量增长官」:作为初始的种子,让团队开枝散叶。
这个职位能力模型主要有两点:
1、优先具备大公司和小公司的任职经历;
2、在「招聘」和「绩效」上相对擅长;
有大厂经验意味着他知道大公司的体系是什么样子:他不一定是体系的建造者,但必须有这个视野,这样在未来公司变大的时候才能知道怎么搭建体系;另外这个人也需要有创业公司的视角,HR不是高高在上的空中楼阁,创业公司里HR和业务部门的沟通频率是极高的,他需要对公司业务非常了解,要跟前端去做更多互动,所以具备小公司经历也很重要。
传统理论要求HR有「六大能力模块」,但对创业公司来说,最为刚需的是「招聘」和「绩效」两大模块,简单来说就是要“能把人招进来,并让他产生价值”;这就要求他必须需要在「招聘」和「绩效」上相对擅长,最好两项能力都非常强。
找到自己的「人才流量洼地」
一款APP不仅需要「自有流量」,也需要「外部流量」的加持。
比如早期「懂球帝」会从自己的社区用户中招募员工,这就是一个专属于它的「人才流量洼地」。在这方面,每家公司都可以找到一些自己独到的优势和打法:
1、人才库:
创业公司一次可能只需要招聘一两个高级职位,但投后HR是同时在帮几十家被投企业招聘,久而久之就会形成一个广阔的人才「流量池」,覆盖到行业内的各个层级,这种势能上的高度差或许是初创公司很难具备的。
2、专业化:
创业公司的“第一HR”无疑是CEO自己,然而「找人」这项工作并非每位创始人都很擅长——它不仅需要深度的理解人心、洞察人性,还要清晰传递公司业务和团队价值,向候选人勾勒出未来的发展蓝图,同时能把非标的职位标准化、给出相对科学的薪资建议;从这个角度来看,长期服务于创业公司的投后HR可能会更有经验。
与心智成熟的成年人共事
接下来谈谈如何考察与识别人才;有三个通用的指标可以重点关注:心智、共识和认知力。
奈飞的前 CPO Patty McCord曾写过一份管理学PPT,被Facebook CFO Sherly Sandberg 称为是“硅谷最重要文件” ,阅读下载量超过1500万次,整理成册后成了那本大名鼎鼎的《Netflix 文化手册》。书里分享了企业的八个文化准则,其中第一条就是:我们只招成年人。
成年人最重要的一个标准就是「心智成熟」。企业找人时有个误区,就是非常喜欢推荐那种“特别聪明、特别有灵气”的候选人,因为「聪明」这种特质很外露,非常吸引人。
然而太过关注「聪明」,就会忽略对「心智」的判断,一个很有能力但心智不成熟的人可能会干扰到整个团队,一旦这两种模型不匹配,往往就会造成破坏性的结果。
比如一家互联网初创公司找产品负责人;候选人的履历非常厉害,是某大厂的产品总监,办事认真能力强,对于产品也非常的执着,但这种执着对初创企业反而成了一种危害。
企业在初创期资源有限,这时一定要精简产品研发,保证最低成本与最快时间上线,但这位候选人执意要做很多过度的设计或功能储备,追求完美主义,为此和创始人多次发生冲突,某种程度上这就是心智不成熟的表现,过于关注自我实现而不顾企业的业务方向。
《吕氏春秋》说“言之易,行之难” ,这个世界永远不缺发现问题的人,能主动解决问题的人才稀缺。初创企业有内部冲突很正常,但是要搞清冲突的目的,然后思考如何解决这些问题。
所以现在我们找人会优先看心智,比如CTO这个岗位对管理的要求是大于技术的,一个好的CTO不一定是公司里技术最强的那个人,但他一定要是一个好的leader。
也许团队里一半的人不喜欢你,你也明知道他们不喜欢你,但还要推动他们去做事情,而且要为他们考虑,去帮他们变得更好,这确实需要心智极其成熟的人才能胜任;没有丰富的人生阅历,没有几次跌倒起伏的挣扎,一个人是很难迅速获得这种能力的。
共识决定工作意愿,认知决定工作能力
招聘行业有句话非常扎心:面试时不要自称是某大厂的早期员工,这不是个加分项——因为早期公司雇不起牛人,只能雇便宜的人。
这个结论其实不全对,牛人之所以牛是符合了优秀人才的能力模型,而这种模型是可以在早期被识别出来的;换句话说,一名好的管理者应该能做到和牛人“相识于微然”,本质上,这和天使投资里「投人」的逻辑没什么不同。
优秀的人才的模型应该是两套系统,一套是动力系统,一套是能力系统:动力系统决定工作的意愿,能力系统决定工作的能力。
先来看工作意愿:
我们每个人都有“成为更好自己”的强烈欲望,而放在招聘层面,就是要找到那些个人的兴趣、目标与企业价值观相匹配的人才。
这方面,「玩物得志」就是一个不错的例子。这是一家聚焦传统文化的国风文化电商平台,通过直播带货的方式将古玩产品介绍给中国的年轻人,目前拥有4200万注册用户,单月交易额10亿元;两年时间里已完成了五轮融资,是当前国风电商行业里增长最为迅速的公司。
刚接触「玩物得志」的时候,公司团队只有十几个人,产品还未上线,急需找到一位技术负责人把APP打磨实现出来。这在当时是个相对非标的需求,2018年直播电商远没有今天成熟,更不要说是文玩直播;和玩物创始人唐金尚沟通了很多次,最后推荐了一位某电商公司的技术同学。
比起当时其他猎头公司推荐的一些大厂高管,这位候选人的title虽然不高,但是完整经历过上家公司从零到一再到IPO的全过程,技术底子好且心智成熟,符合对于CTO的判断模型。
此外还有个细节,就是他的简历里提到了自己喜欢自驾游,还养了一只龟和一只鹦鹉,这个爱好和一般的程序员非常不一样,当时我们判断这可能是个爱玩爱生活的年轻人,他对于文玩电商这类新事物可能也会很感兴趣。
随后只经过20分钟的面试,这位候选人就顺利入职——不到3个月,玩物APP的1.0版本便完成了上线;伴随公司的一路成长,现在他已经是「玩物得志」的CTO。
真正的牛人是愿意为了热爱和信仰去成长的,这名候选人非常认同「玩物得志」把传统文化破圈给年轻人的理念,并且愿意为了这个共识而不断学习和迭代自己;而如果一个人为了谋生才去做现在的工作,他是无法全情投入的。
从这个角度来说,如果一家创业公司在做一件改变和影响他人的事情,那一定要让它的员工知道,并且,在招聘的时候有意筛选相同价值观的人。
再来看工作能力:
第二个例子是「快财」,这是一家财商教育领域的头部公司,上个月刚刚完成了E轮融资,累计融资额已经超过1亿美元。
值得注意的是,在公司的6个高管中,有4个人都是当年推荐过来的早期员工;他们跟上了公司不断的转型,与创始人一起成长,也收获了人生的财富。
快财创始人说,他把这些归结于员工的「认知力」。
在他看来,「认知力」包含两个维度,一是认知的意愿,二是认知的能力。人和人之间的认知能力虽然有差别,但大体都在一个固定区间之内;而认知意愿却会有100倍、1000倍的差距。
认知力强的人会不断的吸收外界的信息提升迭代自己——有的是来自于上级,有的来自于竞品,还有的来自于朋友,创始人应该优先培养那些认知力高的员工,然后抓大放小,让员工自己成长。
这话大家都懂,然而做到的并不多。一方面管理者需要承担员工的试错成本,真出了问题要自己担责任;另一方面,一旦员工的努力被其他人否定,大部分人也会感觉非常挫败,甚至抓狂。
过程很痛苦,但是在李远鹏看来,这是一个必要的磨合过程。
而让员工可以走出挫折的方式,就是大家都要摒弃感性决策,只用数据说话。
创始人曾经举过一个例子:当时公司采取双师大班制授课,直播老师负责讲课,辅导老师负责卖课,那么站在管理者的视角就会遇到一个问题——直播老师应不应该参与卖课?
一种观点认为直播老师为人师表怎么能卖课,人设不就崩塌了吗?另外一种观点认为直播老师对用户的影响力最直接,本质上和薇娅李佳琪没什么不同,应该卖课。
当讨论无法达成一致的时候,公司的决策方式是CEO不直接干预结果,而是让大家本能按照科学逻辑来做决策——先对标行业龙头,比如看学而思是怎么操作的;再搞AB测试,看用户满意度和复购率的真实变化,最后以测试数据为准。
经过这套体系的长期熏陶之后,团队每个人都可以用这种小步试错的方式,非常快速切入新领域。
工作能力的底层逻辑是认知力,决定认知力的是认知意愿,而不是技能本身;对于认知意愿的高的员工,创始人或许需要多一些耐心,多用数据和逻辑去调整团队的频率,授之以渔才能带领大家不断突破舒适区。
初创企业招聘,如何用好投后HR和猎头公司?
这是很多初创企业CEO都问过的问题,一方面早年间基金规模尚小,公司HR在完成本职工作之余还有一些空闲时间;另一方面越来越多的被投企业开始在人才招聘方面遇到了困难。
短暂内部商议之后,大家很快达成了共识,开始设立专门的团队帮助被投企业对接人才招聘的相关需求。这个过程中也曾短暂使用过猎头公司,但是效果却不太理想。
为企业初始团队的配备高管是个相当非标的需求,需要投入巨大的精力;比如美团为了邀请干嘉伟不惜“六下杭州”,而当时我们接触到的猎头往往没有这样的耐心,也出现了一些为了促成交易而刻意美化双方背景的情况。
现在返回头再看这件事,其实并不是猎头这个模式本身有问题,很大程度上还是当时中国的猎头体系还主要是为外企服务,很多人对于互联网企业招聘诉求的理解还不到位,但我们觉得已经没有时间等了,就决定招人这件事还是要自己来干。
当时大家也没有什么经验,只能慢慢试错总结方法论;比如我们发现早期投资涉及的行业太多,彼此之间又有跨界交叉,但其中有三类「职位」的需求是不变的:HR负责人、技术负责人和财务负责人——它们是每家初创企业的共通需求,也是可以被标准化的。
于是开始围绕着这三类人去搭建内部人才库,不断迭代,到今天比如险峰的某个被投企业想招一个CTO,我们可能两天之内就能推过来一个人,一周之内可能这个人就能入职。
下篇:如何招到关键人
按照「期限」和「频率」不同,初创企业对人才的需求主要可以通过4种方式来解决:
第一象限:高频+长期=全职员工
第二象限:低频+长期=企业顾问
第三象限:低频+短期=外包服务
第四象限:高频+短期=临时用工
其中,「外包服务」和「临时用工」比较容易理解,两者之间通常也没有十分清晰的界限。
比如,一家新消费品牌要开发一款小程序,既可以签约专门的软件开发公司,也可以找个资深程序员“接私活”——前者就属于外包服务,后者则属于临时用工。
总之,三四象限的共性是「短期」,即“企业在某段时间里很急需,但过了这段时间就没需求了”,复用价值不高,这里不多赘述。
但对于一二象限来说,「长期」意味着这个人要陪伴创始人一起成长(即我们常说的“关键人”),对初创企业来说就尤为重要。
全职员工招聘:慢决策+放低预期
先看第一象限:「全职员工」。
创业团队的打法往往是唯快不破,创始人总会本能地去追求「极致的快」,但员工招聘其实却是一个「慢决策」的过程。具体到招聘的第一步,其实是先要对职位所需的能力做出拆解:比如,哪些能力是必须具备的,哪些是锦上添花的,哪些是可以后天培养的。
换句话说,职位≠能力。
创始人有很多是科学家或资深产业人出身。他们的共同特点是科研能力和产业落地能力都非常厉害,但在招人和用人方面,常常会掉进「职位=能力」的误区。举个例子,创始人在某B2B细分产业深耕多年,非常清楚行业痛点,也看到了其中的产业化机会,所以毅然选择创业。
在前期沟通中,他希望帮忙推荐一位“技术大牛”做CTO联创——需求要得很急,但我们还是先拉着CEO坐下来,一起来拆解职位模型。
当时A公司面临的情况,是急需一个人与CEO一起把业务流程梳理出来:这个人要有非常好的沟通能力和业务敏感性,懂一定技术(但不需要精通),知道怎么用IT方案把业务产品化。
按照这个能力模型,企业需要的其实是一位懂产品的技术,或者一位懂技术的产品。
最后,为A公司推荐入职了一位大厂出来的产品经理;在她的协助下,公司的自研SaaS系统很快上线,半年客户就达到了5000家,平均月GMV增速超50%
如果当初是先招一位只懂技术的CTO入职,不仅于当前的业务没有太多帮助,CTO自己也可能因为没有发挥空间而最终离开。
另一方面,创业公司的业务往往都很新,属于“第一批吃螃蟹的人”,很多时候需要放低预期,因为有些职位本身可能就是不存在的。
比如今年抖音渠道火起来以后,很多消费品CEO都想第一时间招个短视频的人把业务做起来,但经过一年的摸索,大家慢慢认识到短视频的内容、剪辑和运营其实是三种不同的岗位,所需的能力模型也不一样。
三者兼具的“六边形战士”确实存在,不过红利期内他们往往会选择创业,不太可能进入招聘市场。
如果CEO在年初,坚持把三种需求定义到一个人身上,相当于凭空创造出了一个新职位,结果就是招不到人业务无法开展,浪费了短视频早期的流量红利。
本质上,招聘是一门权衡和取舍的艺术,需要舍弃那些可以舍弃的,然后坚持必须坚持的。
找一个靠谱的HR
“找一个靠谱的HR,是初创企业第一件重要的事”。
对创始人来说,这是一个认知逐步迭代的过程。
B公司创始人非常优秀,再加上赛道优质,公司只用了一年半时间就做到了200人的团队,估值翻了30倍,成为了该细分领域的独角兽。
但是即使优秀如此,他们在招聘上依然付出过很多学费。
因为是第一次创业,CEO对HR的最初认知是「高性价比」,因此他们入职的第一位HR,是个刚刚毕业的应届生。
当时B公司正处在快速扩张期,创始人核心诉求是尽快扩大团队,结果HR到位之后,每天忙得要死,但却一个人都招不上来。
究其原因,是刚毕业的小朋友没见过真正优秀的人才,看简历觉得每个人都很厉害,都愿意约过来聊,结果白白耽误了各条业务线leader的时间。
一个好的HR往往需要具备大公司视角和小公司经历,同时与前端高频沟通了解公司业务,才能作为初始的种子,让团队开枝散叶。
从这个角度来说,B公司为了追求性价比,反而做了一件性价比不高的事情。
当然,CEO本人是个极聪明、学习能力极强的人,马上意识到了问题所在,最终在我们的协助下,B公司很快建立起了一支高效的HR团队,搭建了完整的人才体系,保证了公司业务的快速扩张。
从这个角度来看,我们也非常建议初创公司CEO选择与具备完善投后HR服务的VC机构合作,这样不仅能够利用机构的品牌为自己的企业背书,也可以在各业务阶段享受到更为专业的HR服务。
企业顾问:合伙人or高管的人才流量池
再来看第二象限。
大部分CEO对于顾问的理解还是以「项目制」为主:比如企业需要进入到一个新的细分领域,或者对一个自己不熟悉的业务做判断,这时会通过付费找来一位专家,由他提供专业意见或者出具咨询报告。
但本质上,这仍然是一个「短期+低频」的用人需求:顾问和CEO之间不会建立直接的情感连接,未来双方也大概率不会再共事,其实应划归到「外包服务」的范畴。
兼具「低频+长期」的「企业顾问」更像是一个CEO的「兼职外脑」。
他并不是传统意义上“拿钱办事”的工具人,而是一个高于现阶段企业用人需求、未来有可能沉淀长期价值的顶尖人才。
举个例子,一家云服务行业的初创公司:D,他们的业务是为toB公司提供SaaS服务的技术方案,创始人是位业资深技术大牛,精通AI算法和云计算,产品做的非常厉害,但是亟需一个懂买方需求、懂CRM的人来拓展海外市场。
接到需求之后,我们很快帮忙联络到一位海外大厂核心产品负责人,双方聊完之后都觉得不错,但这位负责人目前年薪几十万美金,作为初创企业,D公司肯定是付不起这样的价格,而候选人也不可能放下高薪工作加入一家自己还不了解、前途未卜的创业公司。
这样的情况下,「企业顾问」就成了一个双方都能接受的最佳方案。
对企业来说,如果初期就把这样一个“超配人才”全职招入团队,对现阶段业务起不到太大的帮助;但这个人的确又可以为CEO提供真实价值,那么付出一定现金甚至一些期权成本,来换取他1/5或者1/6的时间和精力,其实是一件非常划算的事情。
另一方面,企业顾问也是个「人才沉淀」的过程。
创业公司招人最大的问题是「候选人很难下定决心」,但如果用顾问这种形式来增进了解,在企业B轮C轮之后,双方成为创业伙伴的可能性就会大大增加。
比如一家业内知名的“元宇宙”公司E——在当年,它还个默默无闻的初创企业。因为产品后台的开发需要,帮E公司推荐了一位技术总监:候选人是大厂出身的研发主管,是个非常典型的技术极客——他本人虽然不喜欢大厂复杂的人际关系,但也没有下决心加入创业公司。
CEO对候选人非常满意,于是决定先用顾问的方式建立合作,帮助公司搭建后端的技术团队。
之后两个人每周都会见面吃饭聊工作,候选人慢慢发现,自己和这位CEO交流的时间,比和自己直属领导沟通的时间还多,于是半年后他选择降薪加入了E公司,并和公司一路成长走到今天。从这个角度来讲,企业顾问对初创企业的作用,更像是一个「潜在高管或合伙人的流量池」。本质上,劳资双方都需要在彼此合作中沉淀更多的数据来作判断,以降低自己的决策成本。
初创企业的CEO平时应该多多关注「第二象限」人群的积累——与结婚谈对象的逻辑相似,创始人对于这类高端人才招揽的最佳策略是要“处朋友”,而不是广撒网式地“相亲”。不管这个人是不是当下可以用到的,只要是好的人才,都可以充分来往,增加彼此的「数据交换」。
这样在企业的不同发展阶段,都可以做到随用随取,而不是等到用人之时,再去到市场上重新去找。
真诚:招聘的最好方式
相比于大公司,创业公司的硬件条件往往处于劣势,从某种程度来说,来自创始人的真诚和信念或许才是我们手中最强大的武器。招聘“关键人”的最好方式,还是要尽量向候选人传递出真实的情感,让他与你产生共鸣。
这是一种很细腻、只能person-to-person传递的情感,但恰恰是人与人交往中最可贵的东西。本质上,招聘和投资一样,是个关于人性的话题,没有一定之规,也没有“一招鲜”的法门。
充分尊重和理解每一位候选人,传递善意和诚意,然后等待。
其实投资也好,招聘也罢,以真实示人,不要为了促成交易而过度美化自己,这也是险峰一直在坚持的理念。因为,我们终究无法成为我们不是的那个人。