“胖东来”超市的出圈走红不是一天两天了。
早在前两年,各大媒体平台上就已经有很多人发出了“希望胖东来开遍全国”的声音。
而能够形成这样的正向影响力,除了“胖东来”给人们带来舒适自在的超市购物体验之外,更多的是在于它表现出的人文关怀。
不仅是对于消费者,同样也是对于自己人。
这在当今这个时代背景下,就显得格外稀缺。
01
都说胖东来是如今超市行业里的一股“清新的逆流”,但其实它只是很好地做到了超市最本质的东西——接地气。
超市在大多数人看来,就是一个满足日常基本的吃喝穿戴、同时富有一定烟火气的地方,理应由消费者需求来驱动。可随着市场经济的融合发展和不断变化,越来越多的所谓“高端”超市,打着“优质生活”的旗号,玩儿着“阶级分化”的把戏,不断贩卖着焦虑,筛选着消费者的“品质”,一时间你甚至不知道到底是人在选货,还是货在挑人。
当这种情况愈演愈烈,消费者的容忍度不断提高,便慢慢地习惯了超市的这种行为,也就是“偏差正常化”(Normalization of deviance),这种效应在当今社会,尤其是职场屡见不鲜。
当污浊混乱成了一种常态,清澈与坚守就显得尤为耀眼。
而“胖东来”之所以被大家称为“逆流”,甚至出圈爆火,并不是因为它做了什么颠覆性的创新,而是它选择了回归本质,打破“偏差正常化”。
除了将标准化和细节做到极致以外,从网友的评论中也能看出,“胖东来”被盛赞的最重要一点,就是它真正做到了把人当人对待。这听着简单,甚至有些可笑,其实却是很多企业做不到,甚至不愿去做的事情。这种人文关怀投射到具体操作中,主要体现在两个方面:
第一、360°无死角的贴心服务
从购物车选取到产品的详细介绍
到各种免费应急设施到商品的配套服务
你会发现胖东来在通过各种你想到或者想不到的方式,用暖暖的细节努力给消费者营造一种亲切而舒适的氛围,也就是“家”的感觉。
第二、重拾“用户至上”的理念
为啥“胖东来”一个超市行业的后起之秀,能够在河南这个地界让譬如家乐福、沃尔玛这样的老牌企业纷纷出走?原因就是八个字:
真诚待人,用户至上。
消费者们对于服务的看重与现在多数大型超市对应服务的缺失,已经成为了老百姓和商家之间最大的矛盾。
买东西的时候,问询也好付账也罢,服务人员戾气冲天摆臭脸;商品出问题了,又是一副“爱咋咋地”的样貌,用官方车轱辘话术甚至是讥讽谩骂轮番轰炸消费者。而一次两次争取的成功,并没有带来后续任何实质性的变化,老百姓的期待也就慢慢被磨灭,到最后干吃哑巴亏。
而胖东来,是真正把超市这个行业的服务做到了极致。
水果不甜?衣服破了?心情不好瞅着买的东西不顺眼?
只要客户对商品不满意,不管怎样,退就完了!要是还生气,人家还带着礼物上门哄你。
因为胖东来很清醒地认识到,对于实体经济来讲,口碑和信任远远要比这些“小本”重要。一个是潜在的长期的消费客户,一个是一时的仨瓜俩枣,选哪个不言而喻。
不仅如此,胖东来非常看重用户对于商品的反馈,评价不好的直接下架;有些消费者想买买不到的,它也会记录下来,采购好了给你送到家。
这也就是为什么市民们宁可在胖东来人挤人排队,也不想去别人家买东西的原因。能面向清风徐来的大海,谁还会留恋家门口的水洼呢?
看到这儿,我想很多人都会比较疑惑,为什么胖东来可以把服务做到这个地步?
因为从事过服务业的人都知道,消费者和用户是多么让人头大,以至于一开始入行踌躇满志,经历过纠缠和委屈之后都开始摆烂躺平。但胖东来却可以把优质而热情的服务延续至此,而且依然在蓬勃生长,这背后一定与企业的管理文化和对待员工的方式态度强烈相关。
02
说实话,“胖东来”的服务好,离不开企业对于员工的激励与关怀。说白了如果服务员和厨子都不喜欢这个饭店,顾客又能在这里得到什么好脸色?
这个时代缺少人文关怀,职场更是如此。甚至可以说在无形之中,它比工资福利这些基础需求,更让人在意。
看一下“胖东来”的员工福利待遇,你在赞叹向往的同时,是不是自己心里还有个夹杂着一丝酸楚的声音在说:“这好事咋轮不到我?”
别的福利待遇不提,就单单这“委屈奖”甚至比很多打工人的工资都要高,既保障基本利益,又不失对劳动者尊严的呵护。
打工人们常说,生活和工作要分开,工作是生活的来源,而生活是为了更好地成长。胖东来的价值观亦是如此,甚至连老板于东来都曾经在发布会上说过:“强制让员工加班的公司就是不要脸,因为你这就是在阻碍人的学习和成长。”
“胖东来”觉得,企业不光是要为了收益而存在,更重要的是为了长远的存续,而这种存续一定离不开“以人为本”四个字。对消费者的服务,对员工的关怀,对社会的反哺,你可以说胖东来是在拿着这个社会所剩无几的“良心”作秀,但是就算是作秀,它创造出的结果和大众反馈就摆在那里,没半点虚假。
而且就只是能够让员工真心热爱自己所在的公司和行业这一点,他就已经把九成以上的公司远远甩在了身后,正说明了它企业文化和人事管理制度上的强大和科学。
这样的企业活该它越做越大!活该员工愿意为他卖命!
悲哀的是,像这样的企业在当今社会,或许两只手就能数得出来。很多企业并不是不知道“以人为本”道理,但大部分都不愿意去做,总觉得不把员工榨干,不给他们点颜色瞧瞧就亏得慌,但其实这就是在拿企业的未来做赌注。
其实很多年轻人,包括现在看上去“不好惹”的00后,初入职场并不是没有理想和冲劲儿。总说年轻人要放下身段多学习,可谁会想虚度光阴呢?你又为他提供了怎样的保障和舞台呢?是无休止的画饼?还是永远发不出来的年终奖?无数企业被“幸存者偏差”所害,根本不顾人才发展的趋势,秉持着自己紧缩式管理带来的舒适圈,还把员工懈怠的原因全部归咎于他们自身。
前一段时间成都国企员工怒喷领导的新闻甚嚣尘上,虽然时候相关单位声明其为假新闻,可资讯虽假,但现象是真。
有多少打工者在企业受到了不公正的对待,甚至是贬低和压榨,却瞻前顾后最终选择妥协?更可笑的是,劳动者申诉成功过后,不仅没有给各大企业公司敲响警钟,反而是被继续打压,前途突然被蒙上一层阴影。本来是再正常不过的行为,再企业资本的眼中竟成了“脑后反骨”。
而遭受惩罚和约束之后,企业不但没有反思改进自己的管理机制和企业文化,反而寻求旁门左道“报复”劳动者,想方设法规避被仲裁的风险,加大员工去仲裁的各种层面的压力。时间一久,劳动者开始投鼠忌器,选择忍让和妥协,于是职场的“偏差正常化”愈发严重。
很多公司高管老板都说现在的员工成天就知道摸鱼,毫无上进行。但是扪心自问,在这种摇摇欲坠的工作环境下,你还指望着员工在淫威之下为公司披肝沥胆?做梦!
人都是趋利避害的动物,有奔头大家不可能不努力,可带着镣铐跳舞有谁是心甘情愿呢?
或许现在矛盾还未爆发,甚至还总能钻空子尝到奶酪。可随着人工智能时代的到来,人才的素质将会进一步提高,而人才对企业的反选标准也会提高,在未来的人才争夺战以及企业升级战中,你还自信可以成为幸存者吗?
“胖东来”现在看起来或许是个“珍稀动物”,但这种先进而富有人性化的管理文化,必将是日后职场的趋势。而对于作为肩负着公司管理制度和战略规划职责的HR,你更需要抓住时机,提升自己的能力。
不要觉得人力资源只是公司打杂的部门,在未来人才更加需要筛选,企业管理更需要升级的情况之下,人事的价值就更加会得到凸显,毕竟改变不是光靠骂两句老板就能实现的,还是要由内向外真正发生质变。
因此,三茅网针对HR必备的六大模块以及管理战略设计,研发了相关的课程和资料,能够帮助你更加高效地完成布局和方案制定的工作,让你在职场脱颖而出。投资自己永远都是最有价值的,在高速发展的今天,人才需求不断上涨,个人素质不断提升,作为企业的核心人力资源部门,我们更加不能够掉队。
除此之外,借鉴胖东来的成功经验,我们对于企业的管理要更加精细化、人性化,这就需要更加详细资料来作为辅助,三茅经过调研开发,也推出了企业精细化管理资料包。细节决定成败,在经济高速发展的今天,无数案例告诉我们,注重细节才是未来企业管理发展的方向。如果觉得网上下载不够便捷,三茅这边特意为大家准备了资源优盘,让你随时随地都能处理工作,法宝在手,天下随便走!
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行有不得,反求诸己。跳出偏差正常化的怪圈,才能够找到企业成功管理的密码。提升企业人文关怀,重视员工权益,优化管理方式,希望在未来会有更多像“胖东来”一样的企业出现,员工也会更加富有工作热情,到那时职场将真正成为劳动者实现理想目标的舞台,而非得过且过的漏雨茅屋。
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1楼 evitazhw
哎,其实现在不光是企业单方面的卷-职场的“偏差正常化”,作为社畜的职场人本人也没有放过同类,高级的职场人也是一而再的,一步步的退让出了,职场的“偏差正常化”范围。所以也使得资方越来越变本加厉。