4月21日消息,京东消费及产业发展研究院发布《2023 线上图书消费观察》,网购书籍中,教辅书和童书销量最高;医学、绘画、电子与通信专业书销量增长最快;女性比男性更爱买书。
已婚用户的书籍购买量是未婚用户的 4 倍,买走了 8 成以上的图书。从品类偏好来看,未婚用户网购考试、教辅书、计算机等专业书的占比高于整体,读书主要是为了拼事业和前程。然而在结婚后买书的重心改变了,已婚用户在童书、中小学教辅、家教等品类的消费占比高于整体,教育下一代成为网购图书的第一出发点。
京东的销售情况显示,2023 年图书类销量占比最高的是教辅和考试类书籍,销量占比 40%,其中,中小学教辅书销量占 32%。此外,童书销量占比 18%,小说、励志与成功、人文社科类图书占比 3%-6%。
不同地区网购图书的表现存在明显的差异。一线城市人均网购图书量高于全国均值 8.8%,二线城市人均网购图书量高于全国均值 1.6%,三至五线城市网购图书量略低于全国均值,县域农村人均网购图书量低于全国均值 8.8%。
从职场角度出发,这个数据可以告诉我们,对于未婚用户,他们更注重职业发展,更倾向于购买考试、教辅书和计算机等专业书籍,以提升自己的专业知识和技能,这也与他们职业发展和事业前途的追求相吻合。而对于已婚用户,他们更注重家庭和子女的教育,更倾向于购买童书、中小学教辅和家教等书籍,以满足子女的教育需求,这也与他们作为家庭的责任相吻合。
4月23日是第28个世界读书日:今天你读书了吗?