用户需求,靠产品满足;产品虽好,靠模式赚钱;模式有效,靠团队实现。
你原来在一家著名的互联网公司工作,研究人工智能。几个月前,你辞职创业,利用人脸识别技术,帮助服装专卖店识别进门的客人,并和社交网络上的照片匹配,识别客人的穿着喜好,有针对性地推荐产品。
这个产品一开发出来,就受到了投资人的追捧。为了尽快推广,你打算招募一只销售团队,开拓客户。那么问题来了:怎样激励销售,才能让他们变成虎狼之师呢?
你痛恨前雇主复杂的管理制度,决定用最简单粗暴的管理方式:根据销售金额,按比率拿销售提成!
但是,“按比率拿销售提成”,听上去很简单,但这个“比率”怎么定,却未必简单。提成比率如果定低了,估计激励不了销售;如果定高了呢,赚钱太容易,又会把大家养成懒汉。怎么办?
概念:激励系数
你不敢大意,决定请教一位做管理咨询的朋友。他听完后说:“销售金额 x 提成比率 = 提成金额”。这里的三个变量,你觉得,应该最先确定哪一个?
你说当然是提成比率了,这代表公司明确的、不可反悔的和销售团队的分钱承诺。这个“先分钱、再赚钱”的承诺,会激励销售团队为了自己可计算的利益,而努力工作。
他说:你错了。这就是你对“激励”的误解。真正激励销售团队的,是他们最终拿到实实在在的钱时“激励感觉的强弱”,而不是“提成比率的高低”。
我举个例子。
一个基本收入是5000元的销售,他最终拿到多少提成时,被激励的“感觉”会比较强呢?100元?100元就和没有一样。他不会不要,但不会为了这100元而格外地努力工作。不努力就能拿5000,努力才多拿100,那我还是别努力了,省点精力做份兼职,说不定能赚更多呢。那2000呢?心潮澎湃。5000呢?如狼似虎;10000呢?遇佛杀佛。
但是,同样的5000元钱,能让基本收入是50000元的人如狼似虎吗?估计连让他心潮澎湃都不够。“激励感觉的强弱”有一个“锚点”,这个锚点,就是你的基本收入。提成,相对于这个锚点的比率越高,你被激励的感觉越强。我们把这个比率,叫做“激励系数”。设计一个激励方案,你首先要确定的是“激励系数”,而不是“提成比率”。越是创业团队,越需要虎狼之师,这个“激励系数”应该越高,比如100%。
你一听,豁然开朗。你决定把“激励系数”定为100%。这个行业的销售,平均底薪5000元。这就意味着,一个真正努力的销售,平均每月应该拿到的“提成金额”也是5000元。一个努力的销售,平均每月应该卖出5套系统,销售金额50000元。5000元提成金额,相对于50000元销售金额,你推算出这个“提成比率”应该是10%。
然后,你用10%的提成比率招募销售,果然很快组建了一只“如狼似虎”的团队,两三个月内,销售金额就就获得了迅猛的增长。
这就是基于“锚点”的“激励系数”的力量。
运用:
那么,这个“激励系数”的逻辑,能用到更多的场景中吗?
你想从竞争对手公司挖一个核心骨干,给多少钱才能挖动呢?“给多少钱”不重要,你给的钱相对于他原来收入的增长比率,也就是“激励系数”,才真的重要。20%?很难;50%?基本能成;100%?几乎无往不胜。
企业转型的时候,用新人还是老人呢?用新人,因为他们的“锚点”低。IBM转型时,郭士纳说:要找到能为1万美元而欢呼雀跃的团队。为什么,因为他们更容易被小胜利,不断激励前行。
多和少,大和小,好和不好,都是一个相对的概念。每个人心中都有一条线。不管你有多努力,只有越过这条线,他才会觉得你对他好。
课后思考:
这个“激励系数”的概念,核心在于锚点。那个锚点的逻辑,除了用在销售中,还有哪些地方,其实也有异曲同工的应用呢?
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