Ad Exchange是指在线广告交易平台,它是一种在互联网广告交易过程中起中间人作用的平台,连接着广告主和广告发布者。广告主可以在该平台上发布广告,广告发布者可以在该平台上购买广告位。Ad Exchange的运作方式是通过公开竞价或定价的方式,让广告发布者能够以最优的价格购买到最合适的广告位。
Ad Exchange的运作方式相对简单,主要涉及三个角色:广告主、广告发布者和Ad Exchange平台。
1、广告主在Ad Exchange平台上发布广告。在这个过程中,广告主需要设定广告的出价和广告目标受众等参数。出价是广告主愿意为展示一次广告所支付的费用,而目标受众则是广告主希望广告能够展示给哪些人群。
2、广告发布者在Ad Exchange平台上购买广告位。同样地,广告发布者也需要设定一些参数,比如购买哪些网站的广告位、每个广告位的出价等。
3、Ad Exchange平台根据双方的出价和目标受众等因素,自动匹配广告和广告位。如果某个广告位和某个广告的目标受众相匹配,而且广告主的出价高于广告发布者的出价,那么这个广告就会被展示在这个广告位上。