RTB是Real Time Bidding的缩写,意思是实时竞价。在广告行业中,RTB是一种新型互联网广告投放模式,不同于传统的CPM(按千次展示付费)和CPC(按每次点击付费)模式。RTB最大的改变是,不再局限于按照媒体的广告位进行广告投放,而是直接对接到“人”,聚合媒体流量和广告主需求,按照广告主所希望覆盖的人群来进行广告投放。一般是由第三方的广告平台提供媒体资源,包括人群分布、价格等信息,广告主竞价购买。在这种模式下,广告主只为有效的用户人群付费,避免浪费;媒体方则通过竞价的方式获得不错的收益。